Del negocio al universo creativo

Es una suerte inaugurar este espacio digital. Somos Toni Canillas y Francesca Tur, estamos detrás de Tendencias.tv y nos conocimos en EsDesign. Francesca es co-directora del Máster en Dirección y Creación de Marcas de Moda y Toni cursó el máster hace ahora 2 años. Toni estaba en Madrid y Francesca en Barcelona, nunca se habían visto en persona, pero habían hablado por mail un par de veces. Tras esto, el universo hizo que se encontraran, empezaran a conversar y acabaran haciendo equipo juntas. Desde Tendencias.tv comparten historias a diario alrededor del talento, creatividad, moda y cultura. Y en este espacio, dentro del mundo EsDesign, parte del infinito ecosistema digital que tenemos a nuestra disposición, van a compartir 6 estímulos mensuales. Momentos que pueden inspirar, mejorar y dar profundidad a nuestros proyectos. Desde el lado del negocio, el producto, el marketing, comunicación o universo creativo. Así que, gracias a todo el equipo de EsDesign por el reto (Gracias Julia, Gracias Mireia), ¡Empezamos!

Lujo silencioso

¿Un desfile dónde no permiten grabar y tomar fotografías? The Row, fundada en 2006 por Ashley y Mary-Kate Olsen, destaca por su estilo icónico basado en tejidos excepcionales y confección precisa. Sus colecciones transmiten elegancia a través de formas simples y calidad impecable. Su último desfile, en la Semana De La Moda París, ha sido de los más buscados en internet, ¿Por qué? Justo porque no dejaron crear contenido a ninguno de los asistentes y ya sabes como somos: todos queremos lo que no podemos ver. Eso sí, dejaron, como regalo y detalle, a los invitados, una libreta a papel con un lápiz. ¿Lujo silencioso? ¿Nostalgia?

Mezclar e hibridar con propuestas artísticas. Christian Louboutin, diseñador francés de zapatos de lujo desde 1991, acaba de presentar su última colección con una propuesta escénica de La Marche Bleue, compañía de danza liderada por el coreógrafo Leo Walk. ¿El resultado? El nexo de unión de ambos un movimiento cuidadosamente cuidado, una oda a lo rojo y un ritmo frenético, actual y elegante. ¿Es la danza la mejor manera de ver la moda en movimiento, incluso para zapatos?

Contar una historia, jugar y recrear un universo creativo.

Paloma Wool, el proyecto personal de la artista Paloma Lanna en Barcelona, es una exploración del arte de vestirse. Colecciones limitadas, tonos suaves y experimentación, donde la moda se lleva a su máxima expresión. Desde el principio el proyecto mezcla fotografía, libros y propuestas más allá de patrones y tejidos. Acaba de desfilar en París y junto a las modelos destacaba una recreación de una pista de arena petanca donde se veían las modelos jugar. ¿Qué importante es recrear un imaginario y no solo centrarse en el producto?

En febrero ha ocurrido la Mercedes Benz Fashion Week y como cada edición se ha celebrado la Mercedes Benz Fashion Talent, el día dedicado al diseño emergente, ATENCIÓN jóvenes diseñadoras del mundo de la moda, puede ser una opción para vosotras tras acabar vuestra formación. Como cada edición la jornada se inició dando el premio a la marca ganadora de Allianz Ego Confidence in Fashion (otra plataforma a la que podéis optar en formato showroom, también dentro del paraguas de MBFW). En esta ocasión se llevó el premio Coconuts Can Kill la cual interseccionó con la artesanía tradicional haciendo una colaboración maravillosa con Pia Glassworks. Y como ganador de MBF Talent se coronó Peter Sposito Studio, nuestras más sinceras felicitaciones.

‘A merch between art and sport’, a alguien le suena esta frase, no es nada más ni nada menos que la colaboración de Etnia Barcelona junto a FCB (Fútbol Club Barcelona). Un ejemplo perfecto sobre cómo una marca puede abrir fronteras y ampliar su público haciendo colaboraciones, pero un momento… NO TODAS LAS COLABORACIONES SON VÁLIDAS, ni una buena opción. Hay que elegir y seleccionar al partner con el que vas a colaborar, mirar que tenga los mismos valores e ir a la par en cuanto a imaginario colectivo. ¿Qué opináis de esta colaboración? ¿Suma?¿Resta?¿Multiplica?

¿Cómo crear comunidad entre tu audiencia? Como ya habéis visto en 2024 somos formatos físicos, personas y caras, la vuelta a lo físico y local ya no es inminente, es la realidad. Con estos cambios las marcas de moda tienen que buscar formas de fomentar a la comunidad no solo por redes sociales, sino con encuentros. Para ello necesitamos encontrar aquella gente que apueste y construya en la misma dirección que nosotras, ver qué queremos amplificar y por último pensar en cómo dinamizar este encuentro. Un muy buen ejemplo fue Lacoste y Highsnobiety, quienes colaboraron para presentar ‘Shades of Tennis’, una colaboración narrada a través de Workshops en los que FOOTDISTRICT actuó como anfitrión. Una forma creativa y divertida, que fomentó la comunidad anexa a la marca, por aquí el recap.