Doble Máster en Branding, Packaging e Identidad Visual

Explorarás la creatividad como una forma de mirar el mundo y generar soluciones originales a problemas habituales. Descubrirás cómo funciona una mente creativa y cómo potenciarla en tu día a día. Analizarás casos reales y realizarás ejercicios que te ayudarán a aplicar ese pensamiento creativo directamente en proyectos de comunicación, fortaleciendo tu capacidad de innovar y diferenciarte.

Estudiarás los perfiles de consumidores más comunes en marketing, analizando su comportamiento emocional, psicológico y tecnológico. Verás cómo distintos grupos adoptan la tecnología, qué les motiva y cómo se comunican, para poder identificar sus necesidades y conectar con ellos de manera más efectiva.

Este curso examina cómo operan las marcas dentro de sistemas inteligentes que dan forma a la creatividad, la cultura y el comportamiento del consumidor. Más allá de la tecnología como herramienta, explora los algoritmos, las plataformas y la IA como fuerzas creativas activas, y cómo las marcas pueden generar significado, diferenciación y autoría humana dentro de estos entornos.

Interfaces, Atención y Diseño del ComportamientoLas tabletas y los teléfonos inteligentes están profundamente arraigados en nuestras vidas, y ya no podemos imaginarlas sin su invaluable ayuda. Se han convertido en una puerta giratoria por la que la información y el contenido circulan a una velocidad vertiginosa. En este módulo, exploraremos la dinámica de esta relación y comprenderemos cómo entrar en la vida de los consumidores de forma no invasiva.

Comprenderás que hoy ninguna marca se limita a una comunicación unidireccional. Aprenderás a construir relaciones humanas y duraderas con los clientes, aportando valor real a la sociedad y mostrando un compromiso genuino con los temas y causas que realmente importan. Desarrollarás la capacidad de transmitir honestidad y coherencia para conectar de manera significativa y duradera con tu audiencia.

Descubrirás cómo cambia todo a nuestro alrededor: la forma de comprar, lo que comemos, cómo encontramos pareja, gestionamos nuestro tiempo, nos desplazamos y nos relacionamos con el entorno. Analizarás los pequeños cambios que conforman esta realidad en constante movimiento y profundizarás en las razones que los impulsan.

Explorar cómo las marcas deberían integrarse en la cultura y en el futuro de las sociedades ya no es un tema de debate, pero pocos saben cómo medirlo o diseñarlo realmente. En este módulo, analizaremos el diseño de marca desde una perspectiva amplia, cómo las marcas pasan de la comunicación a la acción, cómo se adaptan a la nueva economía y cómo la estrategia de marca actual va mucho más allá de la comunicación. Design thinking, diseño de servicios, diseño de experiencias… las marcas que realmente conectan son aquellas que trascienden su capa más visible y visual.

Entenderás cómo el entorno digital abre nuevas formas de relacionar marcas y consumidores. Aprenderás a manejar el lenguaje propio del marketing digital y a explorar todas las disciplinas que conectan marcas, consumidores y tecnología. El objetivo es que adquieras una visión amplia y estratégica de tu campo de actuación, capaz de aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece la era digital.

Aprenderás a diseñar, planificar y analizar la presencia digital de una marca con una visión estratégica y práctica. Descubrirás cómo crear un Social Media Plan realista y efectivo, planificar contenidos adaptados a cada plataforma, diseñar campañas pagadas y medir los resultados que importan. No se trata solo de usar herramientas de IA: aquí desarrollarás la capacidad de observación, análisis y toma de decisiones estratégicas, con ejercicios prácticos que simulan los retos del día a día de un social media manager.

Analizarás por qué algunas marcas no logran tener nada que decir y cómo otras pierden credibilidad intentando estar en todas partes. Comprenderás que una marca necesita encontrar su propia razón de ser, más allá de vender productos, y aprenderás a identificar los puntos de conexión con un público concreto. Esta asignatura te enseñará a transformar esos vínculos en historias auténticas que involucren y enganchen al consumidor.

Explorarás cómo una marca se traduce en un diseño de packaging capaz de comunicar, diferenciar y atraer. Conocerás la historia del envase, las estrategias que necesita un producto y la narrativa que debe transmitir. Analizarás referentes y tendencias de distintos sectores para entender qué funciona en el mercado. Todo ello te permitirá conceptualizar un producto, definir sus valores y diseñar un packaging que conquiste al cliente en el punto de venta.

Descubrirás cómo diseñar un packaging que no solo sea atractivo, sino también funcional y coherente con la identidad de marca. Analizarás qué requisitos debe cumplir un producto para ser viable en transporte, almacenamiento y uso. Estudiarás los distintos tipos de envases disponibles en el mercado y aprenderás a seleccionar el más adecuado para tu propuesta. Finalmente, desarrollarás tus propios diseños teniendo en cuenta forma, función y comunicación.

Explorarás cómo el diseño gráfico puede transformar un envase en una identidad visual sólida y memorable. Aprenderás a definir el look & feel de un producto mediante imágenes, tipografía, color y composición. Trabajarás la jerarquía de contenidos y los recursos gráficos que permiten comunicar con claridad y atraer la atención en el lineal. El objetivo es que puedas aplicar la gráfica de forma estratégica para reforzar el valor y la personalidad de la marca.

Te adentrarás en el diseño estructural del packaging, aprendiendo a crear tanto envases como embalajes que protejan, optimicen y potencien el producto. Estudiarás aspectos técnicos clave para garantizar que lleguen en perfectas condiciones al consumidor. Trabajarás formas, dimensiones, materiales, sistemas de apertura, pliegues y elementos de protección, además de estrategias para reducir desperdicios y facilitar el reciclaje.

Explorarás en detalle los principales métodos de producción aplicados al packaging, entendiendo qué sistemas existen, cómo funcionan y qué ventajas ofrece cada uno. Conocerás los materiales, tintas, soportes y acabados más utilizados, aprendiendo a seleccionar los adecuados según las necesidades del producto. También descubrirás sus posibilidades, limitaciones y cómo influyen en el resultado final.

Aula de aprendizaje del software Adobe Creative Cloud, en la que trabajarás sobre los programas Indesign, Illustrator, Photoshop y Lightroom. Dispondrás de recursos y ejercicios basados en 3 niveles de dificultad: principiante, medio y alto. Contarás con el asesoramiento de un docente profesional experto en estas herramientas. 6 semanas de duración, en paralelo al taller introductorio y a la primera asignatura.

Aprenderás a identificar los elementos esenciales que conforman un brief profesional y a traducir los objetivos del cliente en una dirección creativa clara. Comprenderás cómo la estrategia de comunicación guía todas las decisiones del proyecto y desarrollarás la capacidad de sintetizar información de forma precisa y accionable. Este taller te ofrece una visión práctica y fluida de una herramienta imprescindible para trabajar con eficacia como director de arte.

La IA ha llegado para revolucionar también el sector de la comunicación. Además de sus beneficios en cuanto a optimización de procesos y calidad de resultados, supondrá un cambio en cuanto a las capacidades que deberán tener sus profesionales. Este taller nos dará las bases para empezar a familiarizarnos y dominar una herramienta que ya hoy está determinando los perfiles más competitivos de la industria.

Aprenderás a potenciar tu visión empresarial y a transformar una idea creativa en un negocio rentable y sostenible. Descubrirás las claves para convertir proyectos en oportunidades reales, explorando aspectos como la planificación estratégica, la gestión de recursos, el análisis de mercado y la propuesta de valor.

Conocerás conceptos del “Design Thinking”, con una nueva perspectiva del diseño colaborativo, que sitúa al usuario en el centro y replantea y se adapta a los procesos clásicos de diseño. Adquirirás las herramientas necesarias para poder plantear nuevas metodologías en los procesos de creación y emprendimiento, a través de las más recientes técnicas creativas cómo el Manual thinking, SCAMPER y el pensamiento lateral.