La creatividad no es una herramienta, sino una forma de entender el mundo. Sólo de las mentes que más desarrollan la creatividad surgen soluciones nuevas a problemas recurrentes. En este módulo entenderemos no sólo los mecanismos de una mente creativa, sino también el modo de llevarla al primer plano de nuestras vidas. Nos permitiremos abordar la creatividad desde un punto de vista más amplio para poder luego implementarlo en el ámbito de la comunicación, a través del análisis de casos y ejercicios.

En esta asignatura profundizaremos en los grupos de consumidores más utilizados en marketing, agrupados normalmente por franjas de edad y nivel socio-económico desde una perspectiva que combinará la parte más emocional y psicológica con la forma en la que utilizan la tecnología a lo largo del día en busca de soluciones.

Este módulo hará un repaso a toda la tecnología que está explotando en estos momentos y la que presumiblemente tendrá un papel importante durante los próximos años. No se trata de convertirnos en expertos en tecnología, pero sí de conocer su potencial desde la óptica de las marcas.

Las tablets y smartphones se han instaurado en los bolsillos y hogares de todo el mundo y ya no concebimos nuestra vida sin su inestimable ayuda. Se han convertido en una puerta giratoria por la que circulan información y contenidos a una velocidad de vértigo. Entendamos la dinámica de esta relación y entenderemos el modo de entrar en las vidas de nuestros consumidores de una forma no invasiva.

Hoy no debería existir ninguna marca que no tuviera como propósito último establecer una relación duradera con sus clientes desde un punto de vista muy humano. Aportar algo a la sociedad, convertirse en uno más en las conversaciones entorno a los problemas que preocupan o las ilusiones que movilizan. Un protagonismo social que ya no puede ser ficticio ni de cara a la galería. Las marcas deben aprender a transpirar esa realidad y honestidad para conectar de forma duradera.

La forma de comprar, las cosas que comemos, los lugares donde encontramos pareja, la gestión de nuestro tiempo, la forma cómo nos desplazamos, la relación con nuestro entorno... todo es cambiante. En este módulo descubriremos una realidad en movimiento compuesta por infinidad de pequeños cambios, así como profundizaremos en las razones que hay en el fondo de todos estos cambios.

Explorar cómo las marcas deben integrarse en la cultura y en el futuro de la sociedad es algo que ya nadie se cuestiona, pero que pocos saben dimensionar. En este módulo hablaremos del diseño de las marcas desde un punto de vista amplio, pasando por analizar cómo las marcas pasan a la acción, cómo se adaptan a la nueva economía o cómo la estrategia de marca va mucho más allá de la comunicación. Design thinking, service design, experience design... las marcas que hoy conectan son las que trascienden a su capa más evidente y visual.

El marketing digital utiliza su propio lenguaje y es de vital importancia dominarlo. Entender todas las posibilidades que el entorno digital proporciona nos va a ayudar a crear nuevas oportunidades de relación entre las marcas y los consumidores. Esta asignatura nos proporcionará un mapa completo de todas las disciplinas que nos permiten relacionar marcas, consumidor y tecnología y tendrá como objetivo que los alumnos adquieran una visión lo más amplia posible de su propio campo de actuación.

Módulo que profundiza en el papel de las marcas en las redes sociales. Y también en el papel de las redes sociales en la vida de los consumidores. Cada red social tiene su propio lenguaje, su forma de expresarse y también sus métricas propias. Y hoy en día casi es más importante saber cómo NO usarlas que lo contrario.

Se propondrá realizar un proyecto que permita aplicar el mayor número de conocimientos adquiridos durante el Máster. El número de alumnos final determinará el formato y la temática del proyecto, de modo que tanto para el profesor como para el alumno sea una herramienta útil e inspiradora.

En este primer módulo estudiaremos la historia del diseño de envases y analizaremos como realizar la transición de la identidad de marca a su diseño de packaging. Analizaremos la estrategia que debe tener un producto, definiremos su narrativa y analizaremos los referentes del mercado juntos con las tendencias específicas de cada sector. Todo ello para empezar a conceptualizar un producto, construir los valores de marca y definir lo que queremos comunicar a nuestro público para que el producto cumpla con los retos planteados y lo más importante atraiga a nuestro cliente en el punto de venta.

En este módulo aprenderemos a tener en cuenta todo lo que debe cumplir un producto y diseñarlo. No solo debe ser atractivo, con una determinada forma, también debe ser funcional y alineado con la identidad de marca, que facilite el transporte, su almacenamiento y sea convincente. Para ello deberemos entender qué tipo de envase necesita nuestro producto, analizaremos qué tipo de envases nos ofrece el mercado y aprenderemos a diseñarlos. Pasaremos a diseñar del 2D al 3D. Construiremos nuestros envases y embalajes, les daremos forma y nos adentraremos en el fantástico mundo del volumen.

En este módulo nos fijaremos en el poder del diseño gráfico para crear una auténtica identidad visual. Aprenderemos a aplicar la gráfica al producto y diseñaremos su look & feel. Nos adentraremos en el uso de las imágenes, la tipografía, el uso del color, la jerarquización de los contenidos y los distintos recursos gráficos que pueden convertir nuestro packaging en un imán en el lineal. Aprenderemos qué es la arquitectura gráfica así como los sistemas gráficos y veremos como dotar e un lenguaje propio a nuestro envase.

Continuaremos con el diseño de producto, pero en este módulo profundizaremos en el diseño estructural del packaging. Aprenderemos a diseñar la estructura de todos aquellos packs así como sus embalajes que acompañan a los productos o funcionan por si solos.

Estudiaremos todos los aspectos técnicos para que los productos lleguen a los consumidores en perfectas condiciones. Trabajaremos las formas y dimensiones, los materiales, sus cierres y aperturas, su estructura, los pliegues, la protección y optimización, a minimizar el desperdicio y facilitar el transporte.

Será un módulo para entender que la identidad visual, la forma y la estructura de un pack van de la mano para que nuestro producto no solo esté bien presentado, sino bien protegido y de la manera más eficaz posible.

Estudiaremos en profundidad los métodos de producción existentes. Que sistemas se utilizan y qué ventajas tiene cada uno de ello. Hablaremos sobre los materiales, tintas, soportes y acabados. Conoceremos como usarlos y que limitaciones tienen. Utilizaremos todos los conocimientos adquiridos para, en un futuro poder dotar a nuestros envases de valores a través de los procesos de producción. También aprenderemos a presentar un proyecto completo de packaging a nuestro cliente para seducirle y emocionarle.