ES TENDENCIA: El diseño como pilar en una comunicación de marca exitosa

Oliver Montiel es licenciado en Diseño, especializado en Dirección Creativa y Gestión Creativa. Es profesor del Máster en Diseño Gráfico Digital de ESDESIGN, tiene experiencia como diseñador y director de arte, y junto a Olmo García, fundó BOLD, donde es Director de diseño y socio fundador. En su monográfico "El diseño como pilar en una comunicación de marca exitosa" recupera los inicios del diseño y conecta con los aspectos clave del momento. 

Para entrar en cómo el diseño se ha convertido en un pilar básico en la comunicación de marca, inicia con un breve resumen histórico. Todo comienza en el punto donde dejamos de ser artesanos para convertirnos en diseñadoras y dar nombre a nuestra maravillosa profesión. 

En en estos últimos años, el diseño en la comunicación de marca se ha centrado en la experiencia del usuario y la personalización. Las herramientas empleadas son cada vez más importantes, y ante el cambio de enfoque, las marcas deben evolucionar para competir en el mercado.

Retos 

Las marcas debemos superar diferentes desafíos para lograr el éxito. En el campo del diseño, cuando diseñamos o gestionamos la comunicación de una marca debemos tener en cuenta: 

1. Adaptación a las nuevas tecnologías

2. Personalización de las marcas

3. Innovación

4. Sostenibilidad y responsabilidad social

5. Conexión emocional

Elementos

El diseño es una de las herramientas más poderosas para comunicar el mensaje de una marca, ya sea a través del pensamiento de diseño, el diseño de un logotipo, el packaging de un producto, la digitalización o la elaboración de la estrategia de marketing. Con ese propósito, normalmente dispondremos de un manual de identidad visual o de identidad de marca. Hay que conseguir diseñar una marca que evoque sentimientos positivos, como la felicidad, la confianza o la nostalgia; que despierte emociones.

Identidad de marca

La identidad de marca es la suma de los elementos visuales, verbales y emocionales que ayuda a que una marca se presente a sí misma. Una identidad bien o mal diseñada pueden marcar una diferencia significativa en la percepción de esta por los usuarios. Una bien diseñada debe tener una identidad visual coherente, un diseño atractivo, un mensaje claro y una buena experiencia de usuario.

Conclusiones

Como conclusión final, podemos afirmar que el diseño es un elemento crucial en una comunicación de marca exitosa porque es la forma en que una marca se muestra de manera visual y emocional. Un diseño debe estar bien pensado y ejecutado, debe ser efectivo, crear una conexión emocional, generar confianza y lealtad. Hay que recordar que el diseño es un medio para comunicar la identidad de marca, con el logotipo, la tipografía y el color, entre otros elementos, creamos un ecosistema cuidadosamente diseñado donde la coherencia en todos los puntos de contacto con el usuario es vital. Así construimos y reflejamos la personalidad y los valores de nuestra marca. De esta manera, el diseño es una inversión estratégica y clave para tener éxito como marca. Y me despido con una frase de uno de mis diseñadores favoritos, una frase que para mí resume totalmente lo que os he explicado en este artículo: 

"El diseño es el embajador silencioso de tu marca.” Paul Rand.