El mockup: un elemento clave en la creación de prototipos

El uso de mockups en diseño gráfico ha revolucionado la forma en que se presentan las ideas y proyectos. Se trata de prototipos realistas que permiten visualizar cómo se verá un diseño en su contexto final antes de llevarse a cabo. Con aplicaciones en diferentes contextos, facilitan la toma de decisiones y la comunicación entre el equipo de diseño y la clientela. En este artículo, profundizaremos en este concepto, sus tipos y funciones, así como sus ventajas. Pero si quieres convertirte en alguien experto en este campo, fórmate en el Máster en Diseño Gráfico Digital. 

¿Qué es un mockup en diseño gráfico?

Un mockup en diseño gráfico es una representación tridimensional o bidimensional de cómo se verá un diseño en su contexto final. Funciona como una maqueta visual que simula la apariencia del diseño en un contexto realista, ya sea en un mockup para página web, una aplicación móvil o cualquier otro formato. 

Estas representaciones ayudan a los profesionales del diseño a mostrar sus ideas de manera tangible y a la clientela a comprender mejor cómo se verá el resultado final del proyecto. Además, permiten evaluar la estética, la usabilidad y otros aspectos del diseño antes de la producción. Por tanto, supone un ahorro de tiempo y recursos.

Sin embargo, y como veremos más adelante, los mockups en diseño gráfico no solo representan el aspecto visual del diseño final. También pueden incluir detalles como texturas, iluminación y sombras, que ayudan a que la representación sea aún más realista. Con estos prototipos, es posible realizar diferentes pruebas de diseño y perfeccionar detalles antes de comprometerse con la realización en sí misma del proyecto. Además, con la opinión que den los clientes se podrán realizar modificaciones para que el resultado se ajuste a lo que se desea. 

Funciones de un mockup

Aunque ya hemos visto por encima cuál es la finalidad de un mockup en diseño, a continuación te dejamos en mayor detalle cuáles son las funciones que cumple. 

Visualización realista

Los mockups son una representación visual detallada y verosímil de lo que será su diseño final en su contexto. Puede tratarse de crear una App desde cero, una página web, material impreso, etc. Con esta idea tangible, se comprende mejor el impacto estético y funcional del diseño, y se facilita la toma de decisiones para realizar cambios que consigan que el proyecto vaya alineado con las expectativas.

Evaluación de diseño

Los mockups son instrumentos que facilitan la evaluación en detalle de un diseño. Por ejemplo, la ubicación de los elementos gráficos, la facilidad para navegar por el menú o la coherencia entre los estilos. Realizar ajustes en esta etapa resulta más sencillo que en la de producción y se incrementa la calidad del diseño final.  

Comunicación eficaz

Otra función de los mockups es facilita la comprensión mutua de ideas y de los conceptos del diseño entre diseñadores y clientes. Con la presentación de un diseño realista, se elimina las posibles ambigüedades y confusiones, y la interacción se vuelve más fluida y colaborativa. También se incrementa la confianza y satisfacción por parte del cliente, ya que se agiliza el proceso de diseño y se implica en su avance. 

Reducción de costes

El proceso de diseño se ve optimizado al reducirse los tiempos de producción y los costes asociados. Además, se incrementa la eficacia y con ello la rentabilidad del diseño, y se evitan los posibles retrasos por malentendidos. Por otra parte, este diseño de referencia tampoco se debe crear completamente, sino que existen páginas para descargar mockups y tener una plantilla de base. 

Ventajas del uso de mockups

Hablar de las ventajas del uso del mockup es preguntarse por qué deberían utilizarse. Esta herramienta proporciona múltiples beneficios, y los más destacados son los que te dejamos a continuación:

Presentación del portfolio y ecosistema social

Aunque pueda parecer algo obvio, los mockups te permiten crear un portfolio con tus mejores proyectos y con tu ecosistema social. En estos, muestras aquello que te diferencia de otros profesionales y podrás realizar su diseño con una ubicación y disposición de los trabajos coherente y atractiva. Lo mismo ocurre con las redes sociales, si quieres mostrar cómo quedarán, el mockup es una apuesta segura.

Presentaciones a clientes

Cuando se finalizan los diseños de inicio y se tienen que presentar al cliente, hay que buscar un formato. En vez de procesarlos y crear archivos como JPEG, el mockup se pueden enviar directamente pegado dentro de otro documento. De esta forma el cliente podrá ver el aspecto final, y si la presentación está cuidada, será mucho más probable que este acepte el proyecto. 

Proceso de diseño

El uso de prototipos reduce la cantidad de errores relativos al aspecto de los elementos, como el tamaño de las fuentes o la tipografía. Puesto que puede tratarse de un proyecto con  un formato pequeño, como tarjetas de visita o etiquetas, es importante verificar que todos los elementos están bien dimensionados. Y es que incluso entre programas de diseño como Illustrator, inDesign o Photoshop, la imagen aparecerá diferente de cómo será en el resultado final.  

Tipos de mockups

Existen diferentes tipos de mockups, entre los que tendrás que elegir según sea el proyecto que necesitas desarrollar.

Identidad de marca

Una marca es más que la identidad de una empresa; es la relación entre esta y su público. Se trata también de la forma en que la empresa comunica su personalidad y su esencia, y utiliza siempre el mismo tono. El mockup de la identidad visual debe conseguir transmitir todo ello. Los elementos visuales que se empleen serán los que comuniquen esas cualidades intangibles a través de imágenes, formas y colores.

Marketing y publicidad

Los mockups para marketing y publicidad permiten hacerse una idea del diseño de las campañas. Con ello, se podrá verificar que se incluyen todos los elementos de la estrategia y que son correctos, pero además que la estética va en la línea con la de la marca y que resulta atractiva y persuasiva.

Publicaciones impresas

Las publicaciones impresas son piezas de formato largo que se comunican con una audiencia a través de su distribución pública. El diseño de publicaciones es un tipo clásico. Por ejemplo, libros, periódicos, revistas y catálogos. No obstante, hoy en día también existen en formato digital.

Ejemplos de mockups

A continuación te dejamos dos ejemplos de mockups para que te hagas una idea de su funcionamiento. Pero puedes ver propuestas reales de mockups para que lo viualices mejor. 

Mockup de tarjeta de visita

Un diseñador crea un mockup de una tarjeta de visita para un cliente. Este incluye la tarjeta de visita con el logotipo y la información de contacto, colocada sobre un escritorio de madera con una taza de café al lado. Este mockup permite al cliente visualizar cómo se verá la tarjeta de visita en el contexto de uso real, y facilita la evaluación del diseño y la toma de decisiones.

Mockup de página web

Un equipo de diseño web utiliza un mockup para presentar el diseño de una página de inicio a un cliente. Muestra la disposición de los elementos de la página, como el encabezado, el menú de navegación, las imágenes y el contenido principal, en un navegador web en pantalla completa. Con este prototipo, el cliente se puede hacer una idea clara de la apariencia y la estructura de la página web antes de que se inicie el desarrollo.