¿Qué necesito para ser un buen diseñador publicitario?

Así, ser un diseñador publicitario equivaldría a ser mitad artista y mitad técnico cualificado especializado en el mundo de la publicidad. Veamos cuánto de todo esto es cierto.

¿Qué significa ser diseñador publicitario?

En realidad, la carrera de diseñador gráfico a nivel profesional es compleja, puesto que tiene una doble vertiente. En este sentido, conviene explicar antes qué se entiende por diseñador publicitario, y las tareas que desempeña.

El diseñador como creador de concepto

Existe una tendencia que considera que el diseñador gráfico publicitario es aquel que es capaz de crear un concepto. Es la persona que concibe cómo será un logo, por ejemplo. El diseñador tendría una idea trasladada a una imagen. Luego podría ser él mismo quien la desarrollara o podría encargarle el desarrollo a otra persona.

Esta vertiente del diseño gráfico necesita una amplia educación, formación e interés en todo lo que tiene que ver con la comunicación visual. Se trata de un área muy compleja que incluye teoría del color y la composición, percepción, espacio negativo, teoría de la proporción y la forma y un largo etcétera. Una amplia cultura que incluya historia del arte y de la comunicación siempre es un plus a la hora de formarse como diseñador gráfico. Se tata de una formación que incluya no solo el arte y la comunicación europeas, sino también las de otros continentes.

El oficio de diseñador publicitario

Para quienes entienden que el diseñador gráfico publicitario es solo el que se encarga de ejecutar el concepto que ha ideado otra persona. En este caso hablaríamos del diseñador gráfico, ahora sí, como técnico cualificado. Claro, que para estar verdaderamente cualificado hace falta manejar con soltura determinadas herramientas:

• Programas de diseño como Photoshop, InDesign, Illustrator, etc. Así como programas informáticos complementarios.
• Técnicas tradicionales como lápiz, acuarelas, etc.
• Tipografía.

Características personales del diseñador publicitario

Además de una formación técnica determinada, los diseñadores publicitarios deben tener, sobre todo interés y paciencia. Interés porque no se llega a saber construir un buen diseño gráfico de la nada. Es necesario observar, ver lo que funciona y lo que no. Pero desde el punto de vista del espectador.

Paciencia porque es necesario estudiar. En este sentido, las fuentes de estudio son numerosas. Existen estudios reglados dentro o fuera de la universidad. Y también docenas de cursos sobre temas específicos. Por no hablar de la evolución de la técnica y de las modas, que también inciden en una profesión como la de diseñador gráfico publicitario.

En definitiva, como cualquier buen profesional, el diseñador debe estar dispuesto a invertir tiempo y dinero en formación continua.

La capacidad de comunicación y adaptación también son básicas. A fin de cuentas, los diseñadores trabajan con clientes y los clientes no suelen ser expertos en diseño. De ahí que comprender sus exigencias y ser capaces de adaptar el trabajo a las mismas, sea fundamental.

¿Qué es lo que hace un diseñador publicitario?

El diseño publicitario es una rama del diseño gráfico que se encarga del diseño, creación y maquetación de todo tipo de publicaciones impresas con fines publicitarios. También del diseño de los distintos soportes para medios audiovisuales de contenidos relacionados con la publicidad. Generalmente, todas estas publicaciones y archivos audiovisuales se crean en el marco de una campaña publicitaria. O bien como parte del kit publicitario de una empresa, una marca o un producto.

Un diseñador publicitario se encarga de diseñar y crear estas publicaciones. Así, en su día a día diseña flyers, publicidad para prensa impresa, revistas, cartelería, trípticos o folletos, entre otros elementos. Y también soportes y vídeos para cine, televisión, smartphones o internet. El objetivo de este profesional es comunicar y convencer al público objetivo para comprar un producto o suscribirse a un servicio. Para ello, es necesario que un diseñador publicitario sea capaz de crear ideas y de darles vida a través de diferentes técnicas. 

Cuando un diseñador publicitario empieza un proyecto, lo primero que tiene que hacer es reunirse con su cliente o con el equipo con el que trabaja. En esta reunión primera hay que tratar las bases del proyecto, siempre atentos a los pilares fundamentales del diseño en general, y del diseño publicitario en particular. 

El primero de estos pilares consiste en conocer cómo será el producto a diseñar, porque hay que entenderlo y comprender su fin para poder desarrollar el diseño encargado de publicitarlo. El segundo está relacionado con el cliente, y pasa por analizar y conocer el mercado o sector al que se dirige el producto a publicitar. Es imprescindible conocer sus características y necesidades, y las tendencias que lo rodearán.

En tercer lugar hay que elegir y conocer los canales por los cuales se va a publicitar el producto o el servicio en cuestión. De esta manera se podrán elegir los formatos y el tipo de soporte publicitario a utilizar. De ello depende, en gran medida, el diseño a realizar. Por último, hay que localizar, estudiar y poner en común lo descubierto sobre la competencia del producto. Así será posible encontrar el elemento diferenciador del producto, y lo que debe destacarse en su publicidad. 

Con todo esto claro, el diseñador publicitario ya puede ponerse manos a la obra y empezar a crear con base en sus ideas. 

Características del diseño publicitario

El diseño publicitario, que además de para que una marca, producto o empresa de a conocer sus productos y servicios a nivel externo puede servir también para realizar este tipo de comunicación en el seno de una empresa, tiene unas características muy concretas. Estas lo distinguen del resto de áreas del diseño gráfico, y le dotan de una personalidad única. 

Una de sus características es que antes de que se realice un diseño de este tipo se debe analizar la comunicación visual, para establecer el mensaje a transmitir, que en el caso del diseño publicitario es tan importante como los colores o el tipo de letra del mismo. 

En la publicidad hay que tener claro que el diseño debe estar directamente relacionado con la imagen y la identidad que tenga la empresa, la marca e incluso el producto a promocionar. Esto implica que el diseñador tendrá que observar y respetar sus colores, tipos de letra, logotipos y demás elementos de su identidad gráfica. 

El diseño publicitario debe tener cierta uniformidad de estilo y diseño en los distintos medios en los que se vaya a utilizar. Para ello tiene que ser lineal, tanto en redes sociales com en catálogos, prensa impresa, carteles o medios audiovisuales y televisión. Si una marca utiliza un diseño diferente para cada medio o soporte, cometerá un error muy grave, puesto que el público no asociaría la publicidad al producto. 

El diseño gráfico publicitario se encarga de analizar las mejores maneras de que llegue al público una comunicación visual sobre un producto, una marca o un servicio. Por otro lado, también se ocupa de definir la identidad de una marca. 

¿Cuáles son las cualidades de un diseñador publicitario?

La primera cualidad de las cualidades que debe tener un diseñador publicitario es, evidentemente, una gran facilidad para el dibujo y para trasladar a un papel, en forma de imagen, ideas abstractas. Es decir, debe tener habilidades relacionadas con el arte y con el diseño.

Además, dado el sector en el que trabajará, es básico que tenga interés por el mundo de la publicidad y sus tendencias, y lo conozca a fondo. De esta manera conocerá sus particularidades, y también el tipo de diseños que le tocará realizar.

Por otro lado, al igual que sucede con todos los diseñadores que tienen que trabajar en equipo y con otros departamentos y empresas, tendrá que tener habilidades relacionadas con la comunicación y la gestión de equipos. También es importante que cuente con dotes de negociación, además de tener paciencia y capacidad para solucionar problemas y resistir cierto nivel de estrés.

Qué se necesita para ser un diseñador publicitario

Para ser un diseñador publicitario aparte de todas las cualidades que acabamos de mencionar es necesario contar con la formación adecuada. Para ello es imprescindible contar con estudios superiores y específicos. Como el Master Online en Diseño Publicitario y Comunicación de Marcas de ESDESIGN. 

Además de estar formato, este tipo de diseñadores deben tener más facilidades para la innovación que un diseñador gráfico dedicado a otros sectores. También es aconsejable contar con un cierto carácter emprendedor. Y con respecto a la resolución de problemas, ser capaz de encontrar no una, sino varias soluciones a los obstáculos con los que se encuentre.

Aparte de esto, debe contar con una cualidad que tiene mucho componente innato: empatía. Con ella podrá ponerse en el lugar de sus clientes con más facilidad, y comprender lo que necesitan. De esta manera podrá detectar con más rapidez y soltura lo que necesitan.