5 consejos para el diseño publicitario de una marca de ropa
Cada sector de consumo tiene sus propias características a la hora de elaborar su publicidad. No es lo mismo el enfoque para una marca de cereales que si pensamos en sectores de lujo, como puede ser la alta joyería.
Hoy queremos centrarnos en el diseño publicitario de una marca de ropa.
Claves de diseño publicitario para tu marca de ropa
El mundo de la moda tiene un componente muy aspiracional. Cada prenda de ropa puede llegar a transmitir la forma en la que se siente una persona en el momento en el que la elige. Por eso, es fundamental que conectemos emocionalmente con nuestros potenciales clientes.
1. Conecta con tu audiencia
Analiza quiénes son tus potenciales clientes. Qué les gusta, y cómo puedes ayudarles a reforzar su estilo personal. Desde ahí, podrás comenzar tu diseño publicitario. Piensa que no es lo mismo una colección primaveral femenina que camisetas de rock o ropa sobre series y juegos. Cada una tiene su público, así que debes identificar cuál es tu mensaje y cómo quieres transmitirlo.
Pero, ¿cómo se puede saber quiénes son los potenciales clientes y qué necesitan? Para ello, es necesario realizar un análisis de mercado exhaustivo y recopilar datos demográficos, comportamientos y preferencias. Con ellos, se pueden crear varios perfiles de buyer persona, que representarán a los diferentes segmentos de la audiencia objetivo. De esta manera, el diseño publicitario se puede adaptar de forma efectiva y conseguir conexiones emocionales.
2. Define el tono de comunicación
En función de tu audiencia, podrás definir el tono. Puede ser cercano, elegante o divertido. Te damos un ejemplo:
Observa cómo jugamos con el nombre de la marca "Fashion Animals", una frase de cine, que nos acercará a un público desenfadado, y su animal protagonista.
El tono de comunicación en el diseño publicitario es crucial, ya que determina cómo nos relacionamos con nuestra audiencia. Es importante acertar con el tono, dado que afecta directamente a la percepción de nuestra marca y al impacto de nuestro mensaje. Un tono adecuado permite establecer una conexión emocional, generar confianza y despertar el interés de la clientela potencial. Podemos utilizar diferentes tonos de comunicación, como el humor para generar simpatía, el tono informativo para transmitir confianza, o el tono inspirador para motivar. Adaptar el tono según el contexto y el público objetivo nos permite maximizar el impacto y lograr una comunicación efectiva.
3. ¿Qué soportes se utilizan en el diseño publicitario de una marca de ropa?
Vinculando con los puntos anteriores, tras definir nuestra audiencia y nuestro tono, nos toca pensar cómo llegar a ellos. Si es un público joven, tendremos que apostar por la publicidad online. Formatos nuevos, como vídeos o gif, tendrán siempre cabida. Si estamos pensando en otro perfil, quizás debamos apostar por otro tipo de diseño publicitario, más tradicional. Flyers, vallas, mupis, banners o eventos. Es importante tenerlo en cuenta, para realizar los diseños acordes a esas necesidades. Por ejemplo, aprovéchate de Instagram para realizar imágenes visualmente potentes que alcancen a tu público.
No obstante, la elección de un soporte para el diseño publicitario no se debe hacer aleatoriamente, sino que es necesario tener una base sólida que refuerce la decisión que se tome. Para ello, se pueden consultar informes de moda que nos indiquen cuáles son los medios favoritos para cada segmento de nuestra audiencia.
4. Muestra los productos
Y juega con los colores, las texturas o las tendencias. Potencia la tipografía de tu marca o aquello que hace que tu ropa sea única. Pon el foco en el producto que quieras publicitar y apuesta por la creatividad. O céntrate en tu marca, pero no pierdas de vista tu mensaje. Aquí tienes un ejemplo. Observa cómo Jimmy Choo, en sus campañas de publicidad que podemos encontrar en Vogue, apuesta por dar el protagonismo a zapatos y complementos:
5. ¡Posiciónate!
Aunque no es un consejo de diseño al uso, en el mundo de la moda es fundamental el posicionamiento de la marca. Estudia qué hace tu competencia, cómo puedes diferenciarte y cuáles son tus puntos fuertes. Puedes utilizar estas fortalezas en tu estrategia de comunicación, branding, marketing o incluso en la publicidad que diseñes. De este modo, podrás hacer crecer tu marca de ropa e incrementar tu cuota de mercado.
En definitiva, si buscas que el diseño publicitario de una marca de ropa triunfe, nuestro consejo es que te formes como profesional en comunicación de marcas. Así, sabrás cómo conectar con tu audiencia, definir el tono y crear soportes publicitarios de calidad.
