Características del diseño gráfico publicitario

La publicidad busca llamar la atención de posibles clientes o consumidores para darles a conocer marcas o productos que puedan interesarles. Para ello, se utilizan diferentes medios y sistemas para aumentar o concentrar la potencia del mensaje que se quiere comunicar. El diseño gráfico publicitario es uno de ellos.

El diseño gráfico está omnipresente en el mundo de la publicidad. Se encuentra en todos los elementos que se emplean como medios para comunicar mensajes publicitarios, tanto offline como online: vallas, carteles, cajas, anuncios, elementos digitales, etc.

Para ello, el diseño gráfico publicitario utiliza distintos recursos, pero no vale cualquiera. Tampoco se pueden utilizar todas las técnicas del diseño gráfico. De hecho, el diseño gráfico publicitario tiene una serie de características muy concretas que lo diferencian de manera inequívoca de otros tipos de diseño gráfico.

¿Qué es el diseño gráfico publicitario?

El diseño gráfico publicitario es un tipo de diseño caracterizado por ser la expresión de la creatividad que nace de la unión entre el diseño y la publicidad. Por lo tanto, además de tener un objetivo centrado en la captación de la atención mediante un contenido gráfico, este tipo de diseño tiene otra finalidad adicional. Esta no es más que conseguir que quien lo ve tome una decisión encaminada a la compra de un producto anunciado o a la contratación de los servicios publicitados.

Además, el diseño gráfico publicitario también busca transmitir ideas y emociones. Es un auténtico canal que sirve para comunicarse con los clientes o potenciales clientes de la compañía que se anuncia y hacerles saber sus novedades, ofertas, cambios, mejoras, etc. Cada uno de los elementos gráficos de un anuncio, tanto los dibujos como los tipos de letra, se han elegido con una motivación determinada. En ellos se colocan los principales mensajes que se quieren comunicar.

Hasta no hace mucho, este tipo de diseño se encontraba sobre todo en anuncios en medios de comunicación, carteles, vallas, folletos y catálogos, etc. Pero el impulso del mundo digital ha expandido su radio de acción a Internet, y ahora se puede encontrar en blogs, páginas web, redes sociales. Incluso en aplicaciones software y en las desarrolladas para dispositivos portátiles.

El diseñador gráfico dedicado a la publicidad

Este tipo de diseño gráfico requiere que el diseñador dedicado a ello cumpla una serie de requisitos. A continuación te dejamos cuáles son: 

• Habilidades creativas:
  
  - Creatividad. Debe tener una mente creativa y ser capaz de generar ideas originales y atractivas para campañas publicitarias.
  - Pensamiento visual. Ser capaz de visualizar conceptos y traducirlos en diseños gráficos efectivos.
   

• Competencia técnica:
  
  - Dominio de herramientas de diseño, como Adobe Creative Suite (Photoshop, Illustrator, InDesign) u otras herramientas relevantes.
  - Conocimiento de tipografía y diseño de layout. Debe entender los principios de diseño gráfico, entre los que se incluye la elección adecuada de una tipografía, colores y composición.
  - Conocimiento de diseño web. Puede ser necesario tener habilidades básicas de diseño web para crear banners publicitarios y trabajos en línea.
   

• Conocimiento de marketing y publicidad:
  
  - Comprensión del mercado objetivo. Entender a la audiencia a la que se dirige la publicidad y ser capaz de crear diseños que resuenen con ella.
  - Conocimiento de estrategias publicitarias. Estar al tanto de las estrategias y tendencias actuales en publicidad para crear diseños que vayan acorde con los nuevos tiempos.
  - Capacidad para contar historias. Ser capaz de transmitir un mensaje o una emoción a través de sus creaciones.
   

• Gestión del tiempo:
  
  La publicidad a menudo tiene plazos ajustados, por lo que un diseñador gráfico debe ser capaz de administrar su tiempo de manera eficiente.
   

• Adaptabilidad:
  
  La publicidad abarca una amplia gama de medios y plataformas, desde anuncios impresos hasta marketing digital. Este perfil profesional debe ser adaptable y estar dispuesto a aprender nuevas habilidades y técnicas.
   

• Conocimiento legal y ético:
  
  Más relevante hoy que nunca con la IA y la protección de datos. Abarca también cuestiones legales y éticas en publicidad, como derechos de autor, derechos de imagen y regulaciones publicitarias.

Objetivos del diseño gráfico publicitario

Principales características del diseño gráfico publicitario

En el diseño gráfico publicitario, todos sus elementos están elegidos por un motivo determinado y con una finalidad concreta. Pero además de esta, hay otras características concretas:

- Nada se deja al azar. Antes de comenzar a diseñar elementos visuales para que una marca comunique un mensaje, es necesario llevar a cabo un exhaustivo trabajo de análisis y estudio. Tanto de la comunicación visual a transmitir como del mercado.

- Es necesario establecer cuál será el público objetivo al que se dirigirá el mensaje para adecuar los diseños. Incluso se puede segmentar el diseño gráfico publicitario para diseñar mensajes visuales de un mismo producto diferentes para distintos tipos de público objetivo.

- Tener claro el mensaje que deben transmitir. Aunque haya otros elementos relevantes como los tonos de color y las creaciones gráficas, el mensaje es lo fundamental.

- Adecuar el diseño a la marca. Este diseño gráfico tiene que ir obligatoriamente ligado a la identidad de la marca y a su imagen. Por lo tanto, es necesario tener siempre presente el contenido del manual de identidad comercial de la marca que ha diseñado el producto o servicio que publicita.

- Respetar siempre los tipos de letra, logotipos, combinaciones de colores y otros elementos que estén ligados a la imagen que tiene la marca. De esta manera, quienes vean los mensajes y anuncios publicitarios podrán asociar con más facilidad el producto anunciado a su marca.

- Elegir el medio adecuado. Como hemos visto, la cantidad de medios por los que se pueden emitir mensajes publicitarios es muy elevada. Por lo tanto, hay que tener en cuenta todos los que se vayan a utilizar en una campaña. Porque hay que diseñar para todos ellos, y conviene que el diseño gráfico publicitario empleado para todos tenga cierta uniformidad. Utilizar un tipo de diseño para uno solo contribuiría a aumentar la confusión entre los consumidores y usuarios que vean los anuncios. Aparte de eso, también difuminaría la imagen de la marca.

- Adaptabilidad a múltiples plataformas. El diseño gráfico publicitario debe ser versátil y capaz de adaptarse a una variedad de plataformas y medios, que van desde anuncios impresos y vallas publicitarias hasta publicidad en línea y redes sociales. Cada plataforma tiene sus propias restricciones y requisitos, por lo que el diseño debe ser flexible y ajustarse a estas diferencias sin perder su coherencia y efectividad. De esta manera, se garantiza que el mensaje llegue de manera consistente y atractiva a la audiencia en todos los canales utilizados en una campaña publicitaria.

Diseño publicitario para campañas externas e internas

Por lo general, se tiende a pensar que el diseño gráfico publicitario solo sirve para campañas que realiza la empresa de cara al exterior. Pero también puede servir perfectamente para poner en marcha campañas destinadas a mejorar la comunicación interna. También a que los empleados aumenten su sensación de pertenencia a la empresa.

Pero el área de diseño gráfico publicitario también puede servir de nexo entre distintos departamentos, gracias a la labor que desempeña en la preparación y desarrollo de todo lo que tiene que ver con la comunicación de una marca o empresa.

El diseño creativo publicitario, por sus características, es una disciplina que precisa una formación específica. Puesto que combina elementos de diseño gráfico con otros de marketing y publicidad. También hay que contar con conocimientos en comunicación, en concreto, sobre marcas y productos.

Por lo tanto, para poder dedicarse a él es importante formarse adecuadamente con una preparación específica en diseño gráfico publicitario, como la que proporciona el Máster Online en Diseño Publicitario y Comunicación de Marcas de ESDESIGN.