El director de publicidad: en qué consiste y cuáles son sus funciones

En publicidad no es todo tan sencillo como parece. Se necesitan muchos profesionales para dar vida a una idea que nace en la cabeza de algún creativo. Sin lugar a duda, una de las más importantes a la hora de llevar a cabo esta tarea, es la del director de publicidad. 

Y es que el papel del director en un proyecto de publicidad es de una gran envergadura, y a continuación veremos el motivo. Si quieres descubrir el verdadero rol de este profesional de la dirección de publicidad, sigue leyendo.

¿Qué es un director de publicidad?

El director de publicidad  es el encargado de coordinar, dirigir y planificar las actividades relacionadas con la publicidad, la información al público y las relaciones públicas de una organización o empresa. 

El director de cuentas publicitarias puede llevar a cabo su labor dentro de una empresa, en la que llevaría toda la actividad publicitaria. O también puede trabajar para una agencia que preste servicios publicitarios a otras compañías. 

Bajo su mando y como parte de su equipo, el director publicitario cuenta con la colaboración de:

• Creativos publicitarios
• Técnicos de cuentas de publicidad
• Planificadores logísticos
• Encargados de compras

Además, el director de publicidad debe trabajar codo con codo con otros departamentos, como el comercial o el de marketing.

¿Cuáles son los requisitos que debe cumplir un buen director publicitario?

En primer lugar, hay que destacar que el director de publicidad ha de ser versátil, debe poder diseñar, conceptualizar y pensar de forma creativa. Naturalmente, no podemos dejar de lado que debe tener aptitudes comunicativas, ya que de otra manera no podría trabajar con un equipo. Y, por supuesto, su aptitud para liderar un equipo y coordinar todas las fases de un proyecto también son relevantes. 

Suele ocurrir que en ocasiones se confunde con otros perfiles, como los diseñadores, pero en realidad, tiene más de comunicador y gestor que de diseñador. Es, más bien, alguien que comunica y tiene esas aptitudes creativas de las que hemos hablado antes.

Algunas características básicas del director de cuentas publicitarias

Además de lo que ya hemos comentado, el director de publicidad es un perfil que busca en todo momento la excelencia visual. Por ello, es muy observador y tiene la capacidad de armonizar todo el conjunto.

Por otro lado, no podemos obviar la necesidad de formación que tiene este profesional. Debe conocer todas las técnicas necesarias, saber investigar antes de empezar con cualquier proyecto y tener habilidades para la coordinación de equipos y proyectos.

Cuando hablamos de campañas, el director de publicidad puede participar en cualquier fase y en cualquier pieza de esta. Desde la creación de un logotipo hasta el desarrollo de una página web, este perfil creativo tiene la potestad de dictar cuál es la mejor forma de plasmar una idea.

Por supuesto, está rodeado de un equipo que le ayuda a realizar el trabajo en cuestión, organizando y supervisando todas las tareas que serán necesarias para la finalización de la pieza.

Es un profesional que participa en todas las fases del proyecto

Este no es un perfil que esté destinado a ejecutar una sola tarea, sino que está presente en todas las fases hasta que se entrega la pieza. Y, es más, su papel es imprescindible al principio, durante y al final del proceso. Junto con el copywriter y el director creativo, es quien expone su visión de equipo al cliente.

Aptitudes o habilidades básicas del director publicitario

• Aptitudes para la comunicación verbal, puesto que sin ella es imposible liderar un equipo, transmitir instrucciones y servir como vínculo entre la empresa y el público. La publicidad, a fin de cuentas, es comunicación. 
• Capacidades organizativas, pues una gran parte de su carga de trabajo es de gestión y organización.
• Capaz de anticipar tendencias, que son la base de la captación de clientes, uno de los fines últimos del director publicitario.
• Capaz de responsabilizarse en la toma de decisiones, como corresponde a un gestor de equipo y de proyecto.
• Elabora informes anuales y material publicitario. En esta labor se aúnan la capacidad de gestión y la creatividad. Ambos pilares fundamentales de este perfil.
• Extrovertido, para poder relacionarse de manera eficiente con todos los participantes de cada campaña y proyecto.

¿Qué hace un director de publicidad?

Como decimos, el director de publicidad tiene un trabajo muy versátil. En el caso de que su labor esté relacionada con gráficos, sus principales cometidos serán estos:

• Analizar los objetivos que se definan, así como conocer el proyecto y la empresa que es cliente. Debe estudiar las posibilidades y elegir, de entre ellas, la que mejor se adapte a la necesidad del cliente.
• Gestionar todos los recursos necesarios para crear la pieza en cuestión.
• Supervisar la marcha del proyecto y los artes finales antes de que sean entregados.
• Es el enlace con el cliente junto al director creativo, y es quien debe presentar cualquier idea.
• Es quien conceptualiza la idea que se plasmará durante todo el proceso.
• Define cómo se trabajará y cuál será la línea a seguir por parte de cada uno de los profesionales que intervengan.
• Planifica y coordina campañas publicitarias concretas, desde la fase de concepto hasta la ejecución del arte final.
• Planifica, coordina y publicita conferencias y exhibiciones, ya sean únicas o como parte de campañas más amplias.
• Es el responsable del estilo general de la publicidad de la empresa en la que cumple sus funciones.
• Supervisa campañas publicitarias.
• Toma decisiones en materia de publicidad general, que pueden afectar a precios, diseño de packaging y de producto.
• Toma decisiones.

¿Cuánto gana un director de publicidad?

Dependiendo de la empresa para la que trabaje, así como de su experiencia y portfolio personal, el sueldo de un director de cuentas publicitarias ronda los 33 000 €. 

Por lo general, a este salario base se le suman los bonus pro proyectos y objetivos.

Conclusiones acerca del director publicitario

Además de conocer adecuadamente el sector de su cliente, el director de arte publicitario tiene que conocer a la perfección las herramientas que va a necesitar su equipo. Por supuesto, huelga decir que debe estar al tanto de todas las tendencias del sector.

Queremos insistir también en que todas las ideas que desarrolle deben ir perfectamente alineadas con el briefing de su cliente. Es importante que pueda argumentar correctamente su visión y su concepto creativo. Además, necesita poder adaptarse y encajar bien las críticas.

Por definición, este perfil es curioso, y le interesa el diseño gráfico de elementos muy diversos. Esta curiosidad es precisamente la que le permite observar todos los detalles, ser capaz de identificar tendencias y ser preciso para la realización de las piezas.

No viene mal que el director de publicidad conozca los medios sociales y digitales, como las redes sociales, puesto que todo esto va a repercutir en su trabajo y en cómo concibe las ideas.

Lo más importante acerca de este profesional

Si bien hemos expuesto funciones muy relevantes,  la verdaderamente crucial es la de ser capaz de mostrar todas las propuestas que salgan del equipo de forma profesional y eficaz.

Es fundamental que el director de publicidad sepa transmitir la seguridad y la confianza al cliente necesarias para que sienta estar en las mejores manos.