Creación de contenidos: ¿Por qué es crucial para tus proyectos?

La creación de contenidos forma parte de cualquier proyecto digital, ya sea empresarial, educativo o personal. Este proceso implica generar información que sea atractiva y relevante para el público objetivo para el que va destinada, que conecte con tu audiencia, transmitiendo mensajes claros y persuasivos. En este artículo, te contaremos cuál es el proceso para desarrollarlos, sus tipos y las herramientas que pueden ayudarte. Pero si quieres ampliar tus conocimientos en el entorno digital, fórmate con nuestro Máster en Branding, Creatividad y Comunicación de Marca. Con esta formación, aprenderás a impulsar la identidad corporativa de una marca a través del marketing. 

¿Qué es la creación de contenidos?

La creación de contenidos es un concepto que forma parte del marketing digital y que se refiere a la elaboración de textos, imágenes, audios, podcasts, vídeos u otros formatos, con la finalidad de ofrecer información al usuario final, educar, entretener o persuadir para llevar a cabo alguna acción. Además, se pueden compartir a través de varios canales. 

En la actualidad, la creación de contenido digital es fundamental dentro de la estrategia de marketing de las empresas. Son una vía eficaz para interactuar con clientes potenciales, crear relaciones sólidas con el público objetivo, aumenta la visibilidad de la marca en los buscadores y la ayuda a diferenciarse de la competencia y posicionarse como un referente en su sector o su actividad.

La visibilidad entra dentro de la estrategia de posicionamiento en los motores de búsqueda (SEO). Esta implica crear contenidos que sean de calidad y que se ajusten a los requisitos de los algoritmos, de manera que puedan ser percibidos como beneficios para la experiencia del usuario y puedan aumentar el tráfico orgánico a un sitio web. 

Tipos de contenidos

La creación de contenidos se puede aplicar a cualquier tipo de formato digital. Los tipos de contenidos más comunes son los siguientes; cada uno con sus propias características. 

Blog

Los blogs suelen ser un apartado dentro de la página web de una empresa. Permite a estas compartir información relevante, como noticias, opiniones y consejos para su público objetivo. Los contenidos de un blog pueden ser de temática muy variada, pero deben ir acorde con la actividad que desempeña la empresa o los productos y servicios que ofrece. Son muy prácticos al poderse compartir por varios canales, como las redes sociales. 

Redes sociales

Las redes sociales son plataformas que se utilizan para la distribución de contenido. Permiten a las empresas compartir actualizaciones, promociones, imágenes y videos con su audiencia en el momento en que lo deseen, y además segmentando su audiencia. Las redes sociales más usadas son Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y TikTok, cada una con sus propias características y perfiles de usuarios. 

Newsletters

Las newsletters son correos electrónicos periódicos que incluyen contenido relevante para los suscriptores. Entran dentro del email marketing, y son una forma eficaz de mantenerse en contacto con el público, compartir actualizaciones, promociones y contenido exclusivo. En definitiva, fomentar la lealtad del cliente.

eBooks

Los eBooks son recursos digitales más extensos que los blogs, y ofrecen información detallada sobre un tema específico. Son excelentes para generar leads, ya que suele ser contenido que se puede descargar a cambio de dejar un correo electrónico, y para demostrar autoridad en una temática o campo. 

Imágenes e infografías

Las imágenes e infografías son elementos visuales que también se pueden usar en la creación de contenidos. Herramientas como Adobe Photoshop, Canva o Piktochart se usan para crear imágenes y gráficos que irán solos o acompañando a otro tipo de contenidos para aumentar su impacto visual.

Vídeos

Los vídeos se han convertido en uno de los tipos de contenidos favoritos por los usuarios, de ahí que prácticamente todas las redes sociales permitan ya su creación rápida y difusión. Abarcan desde tutoriales hasta demostraciones de productos o testimonios de clientes. Su ventaja principal es que permiten transmitir mensajes de manera clara. 

Presentaciones

Las presentaciones son útiles para compartir información de manera estructurada y visualmente atractiva. Plataformas como Microsoft PowerPoint o Google Slides facilitan su creación y aportan dinamismo a los contenidos. 

Webinars

Los webinars son seminarios online que se celebran en tiempo real. Permiten a los espectadores interactuar con los presentadores y hacer preguntas en directo. Son una excelente manera de compartir conocimientos, generar leads y fomentar la participación de la audiencia.

Podcasts

Los podcasts son programas de audio que pueden tratar sobre cualquier temática. Son populares porque permiten a los oyentes consumir contenido mientras realizan otras actividades . Además, son muy útiles para fidelizar a la audiencia.

Preguntas frecuentas (FAQ) o diccionarios

Las secciones de preguntas frecuentes (FAQ) o diccionarios son recursos de utilidad para los consumidores, ya que proporcionan respuestas a las preguntas más comunes de los clientes. Son importantes para proporcionar información rápida y fácilmente accesible sobre productos, servicios o políticas de la empresa.

¿Por qué es relevante la creación de contenidos de calidad?

Para empezar, la creación de contenidos de calidad incide directamente en el posicionamiento web. Cuando estos son de calidad y realmente cuentan con información útil, los algoritmos pueden detectarlo y ubicarlos en las primeras posiciones de los resultados. Sin embargo, también de estar adecuadamente optimizado con palabras clave, títulos y atributos varios.

Otra razón para crear contenidos es que con ellos vas a posicionarte como un especialista en algún campo concreto. Si tu contenido es interesante, relevante y además, lo planteas de forma que sirva al usuario para responder dudas y cuestiones de tus usuarios, ellos tarde o temprano, van a verte como un referente. Por ese motivo, siempre volverán a ti cuando tengan una duda o pregunta.

No obstante, y dada la proliferación de herramientas para la creación de contenidos con inteligencia artificial, hay que tener en cuenta que estas no pueden usarse como único recurso. Si bien pueden imitar la redacción y la comunicación humana, una lectura detenida permite detectar estructuras gramaticales poco frecuentes y repeticiones en los contenidos y las expresiones. Por tanto, no solo puede figurar como plagio, sino que termina dañando la imagen de la empresa, al revelar que la generación de contenido de calidad no es una prioridad, sino una mera estrategia para intentar posicionar. Los algoritmos de Google ya han empezado a filtrar algunos de estos contenidos.

Y es que los contenidos de calidad tarde o temprano van a generar más visitas hacia la página web. Pero además de lo mencionado, hay que contar también con una buena presencia social; es decir, tener los canales bien optimizados. En particular, las redes sociales, puesto que estas se han convertido en el principal canal de difusión y pueden hacer virales los contenidos en muy poco tiempo. 

Por último, pero no menos importante, el contenido de calidad es una manera de que los usuarios validen si intención de compra. Te ponemos un ejemplo: si todavía tienes dudas con respecto a la compra de una guitarra, pero descubres en el blog de la marca contenidos con información útil sobre este instrumento, hay una probabilidad alta de que infuyen en tu decisión final de compra.

¿Cuál es el proceso de creación de contenidos?

La creación de contenidos, dado que es una estrategia de marketign digita, pasa por diferentes fases para poder cu mplir con sus objetivos de ganar visibilidad y tráfico orgánico. Son las siguientes:

Planificación

La creación de cualquier contenido requiere una fase previa de investigación y documentación. Pero no solo con respecto a la información en sí que tendrán los contenidos, sino que es necesario establecer cuál de todos los tipos de contenidos es el idóneo en cada momento y canal. Por ejemplo, puedes planificar una cantidad de artículos al mes con publicaciones periódicas en el blog de una web. Al mismo tiempo, planificar la publicación del enlace en las redes sociales, así como la generación de contenido específico para este canal, como vídeos o imágenes. 

Organización

Lo que quieras contar o narrar en cualquier contenido tiene que seguir un orden y una estructura. Así, quienes lo vean podrán seguir la historia con facilidad y se sentirán atraídos por lo que se cuenta. Si les convence de manera repetida, podrán incluso llegar a recomendarlo. Al mismo tiempo, si un contenido no tiene una estructura clara o tiene una imagen poco profesional o mala calidad, es probable que no genere interés. 

Desarrollo

La tercera fase es el desarrollo de la creación de contenidos. Cuando hayas decidido qué tipo de publicación harás, cuándo y qué estilo y estructura seguirá, es el momento de pasar a la acción. Debes realizar también el estudio de palabras clave y trabajar el resto de campos o aspectos que contribuyan al posicionamiento, como los metacampos o los enlaces. Puedes seguir estos consejos para la creación de contenidos digitales. 

Redacción clara y concisa

Otro punto relevante es el tipo de redacción que se usará. Esta debe adaptarse al tipo de formato. Es decir, que no es lo mismo el tono informativo que puedas emplear en un artículo para blog que el que uses en un vídeo que necesita ser persuasivo. El lenguaje puede ser más o menos formal, pero necesitas que sea comprensible y adaptado al perfil de tu público objetivo. 

Distribución

La distribución es el momento en el que empiezas a hacer la difusión de tus contenidos creados a través de diferentes canales. Hemos dicho que la creación de contenidos para redes sociales es la vía principal, sin embargo, debido a que existen varias, primero debes establecer cuáles son las más relevantes para ti. Después, tendrás que empezar por poco e ir abarcando más a medida que domines la estrategia de generación de contenidos. Pero sea cual sea el formato y el canal, es importante seguir una periodicidad. De este modo, tu audiencia sabrá cuándo van a volver a oír de ti y podrás potenciar tu marca en las redes sociales.

Análisis

El análisis es la última etapa en la creación de contenidos y consiste en analizar que se están alcanzando los objetivos marcados. Cualquier estrategia que se lleve a cabo debe poder medirse. Para ello, hay que establecer dichos objetivos de manera previa. Así, se podrá realizar una comparación y verificar qué está funcionando y qué no, para después tomar las medidas correctivas adecuadas. 

Herramientas para la creación de contenidos

La elección de las herramientas para la creación de contenidos dependerá también del tipo que hayas escogido. Por lo general, el formato escrito es el que admite menos opciones, ya que hay que buscar la información y redactar. Sin embargo, para el resto de propuestas, las siguientes herramientas te pueden servir de ayuda:

Canva

Canva es una solución integral para la creación de contenidos visualmente atractivos. No necesita conocimientos previos porque es una página muy intuitiva y ya cuenta con una infinidad de plantillas personalizables para contenidos variados, como imágenes, infografías y gráficos.

Adobe Premiere Pro

Con Adobe Premiere Pro puedes crear vídeos profesionales con poco esfuerzo. Cuenta con varias funciones de edición, efectos especiales y opciones de exportación que se adaptan a tus necesidades. 

Microsoft PowerPoint

Microsoft PowerPoint es ideal para la creación de presentaciones. Con una interfaz intuitiva y funciones avanzadas de diseño, podrás crear presentaciones informativas y con una imagen atractiva. 

Adobe InDesign

Adobe InDesign es una herramienta perfecta para la creación de eBooks y contenido editorial. Tiene múltiples plantillas prediseñadas, herramientas de formato y opciones de exportación para crear eBooks profesionales.

Zoom

Con Zoom, puedes organizar y grabar webinars. Dispone de varias opciones de programación, interacción en vivo y grabación, por lo que puede serte útilpara crear seminarios web. 

Fórmate hoy para saber cómo funciona la creación de contenidos

Las empresas necesitan profesionales como tú que sean capaces de crear esos contenidos de calidad, y lo que tienes que aprender y las herramientas que necesitas las podrás adquirir en nuestro Máster en Diseño Publicitario y Comunicación de Marcas.