Así ha sido el LABESDESIGN 2025 x VICIO: creatividad, estrategia y diseño en acción
El evento desafió a jóvenes talentos a repensar la experiencia física de VICIO, con ideas innovadoras, trabajo en equipo y mucha creatividad.
Dos días, cinco equipos, un reto real y mucha creatividad. El LABESDESIGN 2025 ha vuelto a demostrar que el diseño tiene el poder de transformar marcas y espacios. En esta edición, los participantes se enfrentaron a un desafío lanzado por VICIO, la marca de hamburguesas que ha conquistado el delivery pero que ahora busca potenciar sus locales físicos.
Desde el primer día, los equipos se pusieron manos a la obra tras recibir el briefing directamente del equipo de VICIO: ¿cómo podemos atraer más gente a los locales físicos y no solo al delivery? Con esta pregunta sobre la mesa, los cinco equipos trabajaron junto a sus mentores, expertos en diseño y estrategia, para idear propuestas innovadoras que marcaran la diferencia. Para entender mejor el desafío, los participantes tuvieron la oportunidad de visitar un local de VICIO y analizar la experiencia de primera mano. A partir de ahí, el segundo día fue clave: pulir ideas, aterrizar conceptos y preparar las presentaciones finales para el jurado de VICIO.
Las propuestas no decepcionaron. Desde experiencias inmersivas hasta estrategias de gamificación, los equipos plantearon soluciones que iban más allá de lo convencional. Algunos apostaron por un cuarto oscuro dentro de los locales para generar una experiencia sensorial única, mientras que otros propusieron un sistema de chismes en los tickets, donde los clientes podían compartir y leer mensajes anónimos. También se presentaron ideas como una "cámara de calor" que mostraba quién era la persona más "caliente" del local, o un producto exclusivo en tiendas, con un perrito caliente especial que solo se podría comprar en los locales físicos. Finalmente, la propuesta ganadora fue llenar la ciudad de tuk-tuks de VICIO, un sistema de transporte gratuito que llevaría a los clientes hasta el local más cercano.
Tras una deliberación difícil, el equipo ganador se llevó un trofeo especial, aunque todos los participantes recibieron un diploma en reconocimiento a su esfuerzo y talento. Más allá del reto, el LABESDESIGN 2025 ha sido una oportunidad única para estudiantes y diseñadores de poner a prueba su talento en un entorno real, trabajando mano a mano con profesionales y marcas que buscan soluciones tangibles. Para cerrar el evento, los asistentes pudieron disfrutar de un catering acompañado de cervezas, un momento perfecto para conectar, compartir experiencias y hacer networking con otros creativos del sector.
Con cada edición, el LABESDESIGN sigue consolidándose como un espacio de aprendizaje, creatividad e innovación, donde el diseño no solo se imagina, sino que se pone en práctica con impacto real. ¡Nos vemos en la próxima edición!
