weBEElieve

La sociedad necesita tomar conciencia y posición ante la problemática de las abejas porque su extinción afectará a todo el desarrollo del planeta. La producción de alimentos a nivel mundial y la biodiversidad terrestre dependen en gran medida de la polinización, un proceso natural que permite que se fecunden las flores y den así frutos y semillas. Las abejas, y otros insectos como mariposas y abejorros, son unos de los grandes responsables de este proceso y, sin embargo, sus poblaciones están disminuyendo a pasos de gigante.

Starbucks  es una marca que trabaja cada día para que sus clientes disfruten de productos ecológicos, promocionando un modelo de agricultura que proteja, mantenga y restaure la biodiversidad, respete los límites ecológicos y sea socialmente justa.

El proyecto consta del lanzamiento de un nuevo producto ECO llamado Honey Macchiato del cual se donarán parte de sus beneficios para arrancar el proyecto #WeBEElieveTogether, una acción ecológica para contribuir a una producción sostenible tanto para la marca como para ellas, las abejas. Además de conocer la problemática, el target podrá contribuir en la causa plantando una flor. Se le obsequiará con un kit "Bee Happy" y así ayudar a que su ciudad sea un sitio más confortable y sano.

El día mundial de las abejas, Starbucks preparará una acción de street marketing dinámica para dar a conocer la problemática y atraer a su target hacia su establecimiento. Se situará un gran panal en el centro de las principales ciudades europeas (Londres, Barcelona, Amsterdam,..) a través del cuál la gente podrá conocer tanto la problemática como el proyecto #weBEElieve.