Técnicas de escaparatismo. ¿Qué ha sido tendencia en 2024?
Lo primero que nos llama la atención de una tienda física es su escaparate. En función de la imagen que tenga, este elemento tiene el poder de cautivarnos y conseguir que crucemos la puerta.
El escaparatismo es una disciplina del diseño visual que se centra en la creación de escaparates o vitrinas comerciales para atraer la atención de los clientes y promover la venta de productos o servicios. En este artículo, queremos que conozcas cómo consigue sus objetivos y cuáles son las tendencias del momento, pero si quieres profundizar en esta temática, puedes formarte en escaparatismo a través del diseño de los espacios comerciales.
Escaparatismo y experiencias
Los elementos que utiliza el escaparatismo comercial son el diseño gráfico, la iluminación, la decoración y el merchandising. Todos ellos permiten la creación de composiciones visuales que resultan no solo atractivas, sino también persuasivas.
Los escaparatistas utilizan técnicas como el uso del color, la disposición estratégica de los productos, la creación de ambientes temáticos y la narrativa visual para comunicar mensajes y generar interés en los compradores potenciales. De esta manera, van construyendo la imagen de marca y el éxito comercial como negocio.
Lejos quedan los tiempos en los que una tienda de ropa mostraba sus maniquíes vestidos con los modelos de la temporada sin más añadidos. Ahora, un comercio que se limite a enseñar sus productos de esta manera estará mostrando una imagen antigua y poco adaptada a los tiempos que corren. Los consumidores ya no buscan un producto determinado ni se dejan impresionar por sus características, sino que se dejan llevar para encontrar experiencias que sean especiales y exclusivas.
Curiosamente, esta tendencia del mercado no parte del consumidor, sino de las propias marcas. En un mercado que está saturado en cualquier sector, es necesario poder diferenciarse del resto. Y aún más cuando se trata del sector de la moda textil, donde ya no solo se compite a nivel local con otros establecimientos, sino con el comercio electrónico, el que no existen fronteras.
El escaparatismo es la herramienta de la que disponen los comercios hoy en día. A través de ellos, es posible captar la atención de los consumidores y conseguir que los productos que se venden ya no sean solo prendas de vestir, sino que representan un estilo, una idea o una personalidad.
La evolución de las tendencias de escaparatismo
El escaparatismo y el visual merchandising han experimentado una evolución significativa a lo largo de las últimas décadas. Ha sido el reflejo de los distintos cambios culturales, tecnológicos y comerciales que hemos atravesado como sociedad.
En sus inicios, los escaparates solían ser simples y funcionales; destinados principalmente a mostrar los productos de manera estática. Sin embargo, con el tiempo, se ha ido avanzando hacia una forma de arte visual y de marketing muy sofisticada.
En las décadas pasadas, las tendencias de escaparatismo se han ido enfocando en la creatividad y la innovación, como elemento diferenciador. Surgieron así estilos como el minimalismo, donde menos era más, y el maximalismo, que abogaba por la exuberancia y la saturación visual. Los escaparatistas también empezaron a integrar elementos tecnológicos, como pantallas digitales y proyecciones, que consiguieron crear experiencias más inmersivas y dinámicas.
Con la llegada del comercio electrónico y las redes sociales, el escaparatismo ha tenido que adaptarse para seguir siendo relevante en un entorno cada vez más digitalizado. Ahora, los consumidores empiezan a valorar la interactividad y la personalización en los escaparates. Para ello, se están empezando a incorporar experiencias táctiles y realidad aumentada, que permiten a los consumidores participar de forma activa.
Además, y aunque el sector textil parezca incompatible con la sostenibilidad por basarse en el consumismo, se está observando un cambio hacia el escaparatismo sostenible y ético. Este consiste en utilizar materiales reciclados y seguir prácticas que sean responsables. Los escaparates se pueden utilizar también para comunicar mensajes de conciencia y responsabilidad.
¿Qué debe incluir un escaparate en 2024?
El escaparatismo evoluciona año tras año y debe adaptarse a los tiempos que corren para poder captar la atención de quienes pasan por delante de ellos. Por lo tanto, aquello que debe incluir un escaparate en 2024 es, en primer lugar, tecnología. Aquí entran la realidad aumentada, la inteligencia artificial y las pantallas interactivas. Estas tres son las principales que están siendo implementadas para mejorar la experiencia de compra de los consumidores.
La realidad aumentada incluye probadores virtuales para ver como quedarían los productos; aplicaciones móviles para visualizar productos en un entorno real; escaparates interactivos que permiten la participación del consumidor, o la integración con las redes sociales.
La inteligencia artificial se está empleando para la optimización de los espacios en tienda, por lo que se incluye el escaparatismo. También permite crear chatbots y asistentes virtuales. En cuando a las pantallas interactivas, se están empleando para ofrecer información adicional sobre los productos y servicios.
Otro elemento a tener en cuenta en el escaparatismo en 2024 es la iluminación. Esta también se ha convertido en inteligente, y lejos de consistir en una fuente de luz estática, ahora consiste en sensores que se pueden ajustar automáticamente para resaltar productos concretos o para crear un espacio que resulte más acogedor o impactante.
Por último, no pueden faltar las emociones. El diseño de escaparates se está convirtiendo en un lienzo donde contar historias o despertar sentimientos que hagan a los consumidores conectar con los valores de la marca. Por ejemplo, humor, nostalgia o pasión.
Últimas tendencias en técnicas de escaparatismo para aplicar a nuestro escaparate
Experiencias inmersivas
Una tendencia emergente en el escaparatismo es la creación de experiencias inmersivas que puedan transportar a los consumidores a mundos alternativos. Para ello, se hace uso de tecnología como la realidad aumentada o las proyecciones interactivas. Estas permiten a los clientes interactuar con los productos de una manera totalmente nueva. Por ejemplo, podríamos crear un escaparate que transporte a los clientes a un jardín encantado donde puedan explorar los productos de jardinería como si realmente estuvieran allí.
Sostenibilidad y responsabilidad social
La sostenibilidad y la responsabilidad social no son realmente una tendencia, sino que han llegado para quedarse porque el planeta requiere de nuestra atención. Por tanto, siguen avanzando las propuestas para la integración de ambos conceptos en el diseño de escaparates. Los consumidores están cada vez más preocupados por el impacto ambiental y social de las marcas, por lo que destacar estos valores en el escaparate puede ser eficaz como estrategia. No obstante, las políticas de la empresa deben ir en la misma línea, si no hablaríamos de greenwashing.
Por ejemplo, se podrían utilizar materiales reciclados o reutilizables en la decoración del escaparate y destacar las iniciativas de responsabilidad social, como donaciones a organizaciones benéficas o programas de apoyo a la comunidad.
Narrativa y emoción
Los escaparates también se están convirtiendo en escenarios para contar historias y evocar emociones. En lugar de simplemente mostrar productos, los escaparatistas están creando composiciones que transmiten una narrativa o una experiencia emocional. Es el storytelling y puede lograrse mediante la creación de escenarios temáticos, la incorporación de elementos decorativos que sugieren una historia o la presentación de los productos en situaciones de uso realista. El objetivo es involucrar emocionalmente al espectador y crear una conexión más profunda con la marca o el producto.
