La importancia del escaparatismo en Navidad: ¿Cómo hacer tu decoración?

Las bases del escaparatismo en Navidad y su decoración

En Navidad, el escaparatismo adquiere un protagonismo especial. Pero siempre teniendo presente, para su decoración, una serie de bases y pautas a seguir. En primer lugar, tienes que tener claro que en Navidad los escaparates se llenan de motivos relacionados con esta festividad. Tanto en colores, como en elementos ornamentales y de adorno. También es necesario tener en cuenta en qué hemisferio estamos: en el norte, Navidad es en invierno, y en el hemisferio sur, es en verano. Por eso, los escaparates también tienen que estar decorados de acuerdo con la temporada.

Por supuesto, se ha de intentar conseguir un equilibrio entre la imagen navideña y la imagen propia de la tienda ya que, a pesar de ser un escaparate temático, debe saberse qué se vende en ese establecimiento en todo momento.

Sobre los colores, en los escaparates navideños predominarán los rojos, dorados y plateados. Si en él hay adornos naturales, como un árbol o ramas, también tendrá mucha presencia el verde. 

En cuanto a los motivos navideños, será necesario contar con árboles de Navidad, decoraciones típicas navideñas, como bolas o guirnaldas; y cajas de regalos. También se puede disfrazar a los maniquíes con gorros de Papá Noel, y utilizar nieve artificial para rematar la decoración; sobre todo, en zonas en las que sea invierno. 

Habrá que innovar también, puesto que la temática navideña es tan reconocible que puede que todos los escaparates acaben siendo muy similares. Por tanto, también habrá que arriesgar e innovar, no solo con colores sino con texturas, formas y colocación.

Lo mejor para ello es construir y fabricar nuevos adornos y estar atentos a otros escapares colindantes para hacer destacar el nuestro por encima del suyo y diferenciarnos del resto.

Los productos que se muestren en el escaparate tienen que ser los que el comercio quiera promocionar para impulsar su venta. Por supuesto, todos tienen que tener cierto aspecto navideño. Para ello, puedes utilizar combinaciones de color asociadas a la Navidad, productos asomando de cajas de regalo abiertas o lazos decorando de manera elegante algunos productos para que parezcan regalos, entre otros recursos.

Ventajas del escaparatismo en Navidad

La preparación de los escaparates para la época navideña ofrecen numerosas ventajas a los comercios. Una de ellas es que, si el escaparate cuenta con un diseño actual y atractivo logrará atraer a los clientes a la tienda. Además, puede ser el escenario perfecto para destacar determinados productos, bien porque sean nuevos, estacionales o adecuados para regalar. Gracias al ambiente que los rodea, y a la decoración, conseguirán destacar del resto. 

Además, tener un aspecto agradable y atractivo durante las navidades en los escaparates, hará que la atmósfera de la tienda resulte más hogareña y atractiva. Animará a que tanto los clientes, como los que no lo son y quieran descubrir la tienda, pasen al interior para ver qué productos tiene a la venta. Por eso hay muchas posibilidades de que la decoración de escaparates en Navidad consiga aumentar las ventas. 

Por otro lado, si el escaparate tiene un diseño realmente atractivo, aumentan las posibilidades de que alguien lo fotografíe. Y de que lo comparta, lo que contribuirá a que más personas conozcan la tienda. 

En definitiva, la decoración de un escaparate para Navidad:

• Permite renovar la tienda y llamar la atención por ese cambio.
• Si se consigue un buen escaparate, habrá quien lo fotografíe y lo muestre en redes sociales, ganando mucha publicidad.
• Llevarlo a cabo siempre da un ambiente festivo y feliz. 

Consejos para tener un escaparate de Navidad espectacular

En el caso del escaparatismo en Navidad, además de observar los colores y elementos que suelen aparecer en los escaparates en dicho periodo, hay que tener en cuenta otra serie de aspectos para que sea espectacular. Por ejemplo, las tendencias en cuanto a estilos de decoración. Así, por ejemplo, si se lleva el minimalismo en escaparatismo, no conviene diseñar escaparates recargados.

Las combinaciones de colores también son importantes. No abusar de la variedad de colores es importante, ya que lo contrario resta elegancia. Y precisamente, en Navidad, la mayoría de escaparates de tiendas que no sean de juguetes apuestan por escaparates elegantes. 

Para conseguir que, además de elegante, el escaparate sea espectacular, puedes utilizar varios recursos. Por ejemplo, montar un árbol decorado según las últimas tendencias en diseño y decoración navideños, con los productos que vende la tienda colgados de él (evidentemente, los que sean pequeños). También con cajas de regalo bajo el árbol, mostrando otros productos. 

Además, se puede aprovechar para montar un Belén o una escena navideña con maniquíes. Y para atraer a los más pequeños, colocar decoraciones con escenarios navideños. Es decir, con un Belén que vaya más allá de un portal y que incluya algún elemento móvil. De esta manera, los más pequeños irán hacia el escaparate como si fuese un imán para ello. 

Más tips

1. Haz un espectáculo. La Navidad no es el momento de ser sutil. Es la competición de escaparates del año.
2. La luz siempre será tu amiga. A los humanos nos atrae la brillantez. Por eso el alumbrado navideño de las calle es algo que hace salir a la gente a la calle a verlo.
3. El rojo y el verde son clásicos que usarán todos y que dejan demasiado clara la temática de forma aburra. El dorado y otros tonos metálicos son los que triunfan y dan un toque elegante y sofisticado. La gente va a gastarse dinero en sus seres queridos. Y no quieren compararles cosas baratas. Quieren que sepas que son importantes. Por eso quieren ir a los mejores sitios. Se suelen usar mucho, aunque no importa porque siempre llamarán la atención y, combinados con el consejo número dos, se potencian.
4. Dale movimiento. Luces que se alternan, algo que se balancea... lo estático no atrae ni ilusiona. Está parado y sin vida.
5. A pesar de todo, ten en cuenta que el protagonista siempre tiene que ser el producto que ofrece la tienda para que no la confundan el establecimiento con no que vende adornos navideños. Es escaparatismo en Navidad no solo sobre la Navidad.

5 ejemplos de escaparates originales

Dentro de los escaparates navideños, los hay que destacan por ser espectaculares, pero también originales. Ciudades como Londres suelen destacar por tener los más atractivos y espectaculares. Por ejemplo, en 2019, los grandes almacenes Selfridges decoraron sus escaparates con escenas de cuentos de hadas dándoles un aire más actual. En otros grandes almacenes de la ciudad, Fortnum & Mason, decidieron explicar mediante animaciones con aire navideño su historia. 

Harrod's, también en Londres, prepara cada año algunos de los escaparates de Navidad más espectaculares y originales del mundo. Por ejemplo, el de las navidades de 2017 se dedicó a la narración visual de lo que llamaron "un cuento de hadas muy británico". Para ello se asoció con Burberry, y los protagonistas de los escaparates vestían con sus populares chaquetas.

También en Londres, y en 2017, otros grandes almacenes, Liberty, escenificaron el ballet El Cascanueces. Cada uno de sus escaparates estaba dedicado a una de sus escenas. Destaca además porque no había ninguno de los productos que hay a la venta en el establecimiento en sus escaparates.

En otra de las grandes capitales europeas, París, las Galerías Lafayette aprovechó hace unos años sus escaparates para contar una historia navideña, en la que una familia de osos polares llega a los grandes almacenes desde su hogar en el Ártico. A lo largo del viaje les ocurren todo tipo de peripecias, que aparecen en los escaparates de las galerías. 

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