¿Qué es una Pop up store y qué beneficios aporta a una marca?

Si alguna vez te has preguntado qué es un pop up store, este artículo es perfecto para ti. Sigue leyendo y te proporcionaremos algunas de las principales claves al respecto.

¿Qué es una tienda pop up?

En el caso de que una de las preguntas que te haces sea qué es un pop up store, te podemos decir que son una forma muy positiva de lograr que tu idea de negocio empiece a funcionar sin necesidad de tener que afrontar gastos como un local comercial alquilado. Y en el caso de que quieras iniciar un negocio online, también puede ser de mucha utilidad. 

En realidad, las tiendas pop up no son más que espacios comerciales temporales en los que podrás crear un escaparate, y convertirlo en un comercio más atractivo con la ayuda de una o un profesional del visual merchandising.  La parte más positiva es que negocios de cualquier sector pueden hacer uso de ellas.

Una tienda de estas características puede llegar a ser realmente atractiva. Y, aunque sus características son temporales, si las planificamos adecuadamente en todos sus aspectos, desde los escaparates hasta el espacio interior, podemos conseguir un comercio con gran rendimiento. 

¿Qué ventajas tiene abrir una pop up store?

Algo que sí se puede decir acerca de qué es un pop up store, es que son establecimientos cada vez más habituales en centros comerciales, aeropuertos o eventos. Desde establecimientos modulares, hasta los que se pueden colocar en un contenedor, las pop up store representan una estrategia de negocio con un sinfín de beneficios para las marcas que las lideran. A continuación, te detallaremos algunos de ellos.

Es una manera asequible de tener un negocio físico

Eso sí, solo durante determinado tiempo. Pensemos que las tiendas pop up suelen tener un carácter temporal y que son bastante más pequeñas que las tiendas minoristas que conocemos. Por esta razón son, por lo general, bastante más económicas que otros locales.

Como puedes imaginar, esto tiene sus ventajas para las empresas de nueva constitución que no cuentan con el dinero para alquilar un local más grande. 

Compromiso a corto plazo

Cuando hablamos de qué es un pop up store, hablamos de un negocio que tiene un enfoque más dirigido a la venta y el marketing. En vez de encapsularse en un contrato largo de alquiler, se posee durante un tiempo determinado. Algo que, por otro lado, implica que la marca puede adaptarse a los cambios en los planes de negocio y de marketing.

¿Cómo abrir una pop up store?

Las tiendas pop-up son buenas para una estrategia de marketing minorista, sobre todo teniendo en cuenta que tres cuartas partes de todas las ventas minoristas se realizan offline. En realidad, no es complicado hacerlo.

El objetivo

Este es primer el paso. Sin un objetivo es difícil que planifiques, ejecutes y evalúes tu tienda. Por ello, asegúrate de que la planificación que tienes para tu pop up store es la adecuada.

Ten un presupuesto claro

Antes de buscar un lugar, piensa en el presupuesto que tienes. Aquí deberás considerar factores como la ubicación, la duración del contrato y el tamaño.  Es buena idea averiguar los precios de los alquileres en la zona para tener una buena idea de lo que puedes esperar.

La duración del contrato de alquiler también tendrá un impacto significativo en el presupuesto general. Sin embargo, no es el único gasto que tendrás; debes considerar también aspectos como el personal, el marketing, el inventario, las modificaciones del espacio, los seguros y los gastos tecnológicos, entre otros costes. Al negociar el contrato de alquiler, pregunta qué está incluido. No está de más, también, intentar negociar gastos adicionales o reducidos para ítems como el Wi-Fi, los servicios públicos y las licencias.

Localización

La búsqueda de la ubicación perfecta es la clave. Pero antes de salir a la calle, hay que identificar los elementos imprescindibles para ayudar a acotar la búsqueda.

Cuando pienses en el lugar donde quieres que esté tu tienda pop up, ten en cuenta dónde es más probable que esté tu público. Si ya tienes un negocio online, consulta datos demográficos para ver dónde se encuentran la mayoría de los compradores. Cuando ya sepas dónde quieres establecerla, ten en cuenta lo siguiente:

1. Tipo de espacio: las tiendas pop-up pueden tener lugar en una variedad de áreas, incluyendo escaparates vacíos, galerías, en tiendas existentes, centros comerciales, o incluso tiendas móviles con camiones o autobuses.
2. El mercado objetivo: escoge un barrio o zona que frecuenten tus clientes. También deberás pensar si quieres estar en una ciudad o en una zona más rural.
3. La marca y los objetivos del negocio: encuentra una ubicación que tenga sentido para tu marca y tu visión de futuro. Por ejemplo, si quieres poner a prueba la idea de abrir una tienda permanente, elige un lugar para tu pop-up que también consideres para ese establecimiento permanente.
4. Eventos o zonas de interés: haz un poco de prospección de los eventos locales y las atracciones turísticas de la zona que podrían atraer más tráfico de personas, o convertir tu tienda en una molestia.
5. Accesibilidad: piensa en cómo van a encontrar los clientes tu local y cómo van a llegar a él. Intenta dar con una zona con mucho aparcamiento, o acceso al transporte público.

Ejemplos de tiendas pop up de grandes marcas

A continuación te enseñamos un ejemplo, para que entiendas bien qué es una pop up store y cómo la usan las grandes marcas.

Adidas es una marca que ha hecho uso de este tipo de comercio. Un gran ejemplo es la tienda en forma de caja de zapatillas con cordones sobresaliendo de ella. La caja tenía el logotipo de la marca en la zona delantera, y también contaba con todos los detalles que presenta una caja de zapatillas de la marca, como el modelo, la talla o el color de las zapatillas que contiene.

La tienda se montó para promocionar la marca, hace unos años.