4 trabajos de dirección de arte que te dejarán impresionado
La dirección de arte es una parte clave a la hora de que un anuncio comunique el mensaje que debe transmitir con corrección y eficacia. En el caso de la publicidad, el mensaje tiende a ser persuasorio.
Un director de arte, para hacer bien su tabajo, debe ser algo más que un buen artista. Ante todo debe ser un buen comunicador. Debe tener un talento estético en combinación con un no menos grande talento creativo. Trabajará de la mano de guionistas y redactores publicitarios y deberá tener conocimientos profundos acerca de semiótica, narración (fotográfica y gráfica), percepción, teoría del color y de la forma, iluminación y muchas otras. Pero sobre todo, intuición. Solo así se pueden conseguir artes finales como los que vamos a comentar.
La dirección de arte y los sentimientos
El servicio australiano de correos lanzó la campaña "Si de verdad quieres tocar a alguien, mándale una carta". La imagen central del póster mostraba una pareja abrazándose. Ella sonríe. Él es solo la silueta en tres de un hombre formada con palabras que parecen salir de una hoja de papel para llevar a cabo el abrazo. Una combinación de gestualidad, semántica y color que dio la vuelta al mundo.
El Museo de Arquitectura de Schusev y la Catedral de St. Basil
El archiconocido monumento que se alza en mitad de la Plaza Roja de Moscú no es otro que una catedral coronada por coloridas cúpulas, torreones de fantasía y arcos impensables. Este fue el edificio seleccionado para la campaña del museo. Bajo el eslógan: conoce toda la historia, publicó una imagen impactante en la que la Catedral de St. Basil y sus brillantes colores no eran más que la punta de un iceberg. Bajo la tierra, en una gran caverna, una catedral de dimensiones descomunales era el misterio a resolver. Apelando a la curiosidad, el museo aumentó considerablemente sus visitas.
Jeep: Husky y Camello
Si tecleas en Google Jeep Husky and Camel obtendrás docenas de imágenes de esta sencilla pero efectiva campaña. En ella la dirección de arte jugó un papel fundamental. El mensaje era comunicar que Jeep no solo es la combinación de opuestos, sino que también es una marca integradora. La simpleza de las imágenes, la elección de loc colores y la ausencia de artificio hacen que esta campaña sea disgna de estudio.
Linterna led de Philips
Con imágenes en blanco y negro y una composición fotográfica milimétrica, la dirección de arte de esta campaña impresiona. La linterna se coloca en la base de un marco vertical y el haz de luz que proyecta define los contornos de un bosque. Más allá del haz todo es oscuridad. Una imagen que habla de potencia, pero también de seguridad. Un sobresaliente en comunicación.
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