Tipos de logos: ¿Cuál es el mejor para tu marca?

Todos los profesionales del diseño gráfico, y también los que trabajan en el diseño publicitario y la comunicación de marcas, están más que familiarizados con los logotipos; en todas sus formas y clases. Dado que no hay dos empresas iguales, el diseño de logotipos abarca diferentes tipos de logos, cada uno con sus propias características y particularidades.

Conocer cada una de ellas es básico para trabajar en el mundo del diseño gráfico o de imagen, así como en publicidad. Por eso, en este artículo te contamos cuáles son y lo que diferencia a unos tipos de otros. De esta manera, podrás escoger el que mejor se adapta para cada fin y después comenzar a dibujarlo.

Los cuatro principales tipos de logos

En la actualidad, encontramos cuatro tipos principales de logos: logotipo, imagotipo, isologo e isotipo.

El primero de ellos es quizá el más popular, y su nombre está compuesto por dos vocablos griegos: logos, que quiere decir palabra; y typos, que se puede traducir como marca o señal. La composición de su nombre lo dice todo: se trata de un logotipo que está compuesto únicamente por palabras o letras, sin imágenes. Sin embargo, aunque no lleva estas últimas, su nombre se utiliza para llamar a todos los tipos de logos de forma generalizada.

El imagotipo sí que tiene imágenes que acompañan al texto. Este puede ir, por tanto, con una imagen o un símbolo. Pero estará separado del texto y nunca por debajo de él. Es decir, puede estar por encima de él, a la izquierda del texto, o a su derecha. Pero nunca estará colocado el texto del logo sobre la imagen.

Un isologo, al igual que los imagotipos, tiene también texto y una imagen. Pero presenta una diferencia con respecto a estos. En este, la imagen y los caracteres están unidos, y el texto y la imagen o el símbolo gráfico que lleva también.

Por último, los isotipos son los que tienen una particularidad; y es que, a diferencia de otros tipos de logos, no incluyen el nombre de la marca en letras. Son capaces de transmitir y comunicar lo que significa la marca, e incluso cuál es esta, sin necesidad de mencionarla. Se dividen en seis clases, como veremos a continuación.

Los seis tipos de isotipos

Como hemos indicado, los isotipos se clasifican en seis categorías: monograma, anagrama, sigla, inicial, firma y pictograma.

El primero está compuesto por una imagen que representa la marca, y con la que se identifica a esta. Esta imagen está formada al menos a partir de una inicial de la marca, que sirve de punto de partida para su creación. Por su parte, los anagramas están formados por varias sílabas unidas entre sí. Se usan sobre todo para crear el isotipo de marcas que tienen nombres largos, y quieren un logo con texto, pero que no sea tan largo. De esta manera, también consiguen que sus clientes y el público en general logren recordar mejor su nombre.

La sigla solo utiliza las iniciales del nombre de la marca. Pero, a diferencia del monograma, no se crea una imagen completa con ellas, sino que estas pueden identificarse y leerse perfectamente. La inicial es la representación de una marca o una compañía mediante una única letra, completamente legible. Suele ser primera de su nombre.

El siguiente tipo es la firma, que tiene una concepción similar a la del logotipo, pero su estructura se parece a las firmas personales. Solo tiene letras, pero crean un diseño en forma de firma, más o menos realizada a mano. Además de comunicar el nombre de la marca, este tipo de logo imprime un toque personal al logo, y le añade un toque de autenticidad.

Por último, el pictograma, que es un símbolo que acompaña a un logotipo. Pueden constituir un logo por sí mismo, o ser el complemento de un logotipo. También pueden ser una imagen abstracta, pero que identifique a la marca, o bien ser una figura que permita reconocer lo que representa.

Cómo crear el mejor logotipo para una marca o empresa

Una vez conocidos todos los tipos de logos que existen, tendrás la base para la creación de logos para empresas. Pero para que sea el mejor que puedas crear para ella, no es suficiente con elegir un tipo de logo y ponerte a diseñar. Hay que tener otros aspectos presentes. A continuación vamos a ver cuáles son:

Qué tener en cuenta para elegir bien el logotipo de tu marca

• Estudia a fondo la marca y sus valores, así como lo que quiere transmitir a su público objetivo. Esto implica conocer en detalle cuál es su personalidad y su misión y visión como empresa. Además, debes conocer cómo se diferencia la marca de su competencia. 
• Apuesta por la sencillez. Es algo que tienen en común los que están considerados como los mejores logos de empresas: no tienen elementos superfluos. De este modo, es más fácil verlos al completo y la visualización no resulta agotadora por el exceso de detalles.  Cuanto más fácil y directa sea la comunicación, más favorecerás el recuerdo de logo. 
• Da un mensaje claro sobre la marca. El logo debe transmitir un mensaje coherente y claro sobre lo que representa aquella. Aquí interviene la elección de colores, formas y elementos, que debe estar alineada con la identidad y los valores de la empresa.
• Sé consistente con el resto de elementos del branding. Debe haber una coherencia entre todos ellos, como el sitio web, los colores corporativos y el tono de comunicación. La consistencia en la imagen de marca aumenta el reconocimiento y la confianza del público. 
• Busca un detalle que sea único y que resulte distintivo del resto de logos, para que pueda hacerle destacar por encima de los de la competencia. Este detalle distintivo puede ser una forma, un color, una tipografía personalizada o un símbolo único que represente la esencia de la marca.

Estos son los ingredientes básicos para crear un gran logotipo para una marca; pero para asegurarse de ello, lo mejor es crear varios, o uno con variantes, y presentárselos a una audiencia para que elijan el que más les impacte o el que crean que mejor le va a la marca antes de decidirte por uno en concreto. El público es siempre el mejor juez para determinar si tu trabajo es el mejor o puedes todavía mejorarlo más. Además, seguro que te dan grandes ideas para mejorarlo y crear el logotipo perfecto ¿Te atreves?

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