12 trucos para diseñar flyers publicitarios que impacten

El avance de lo digital ha abierto nuevas posibilidades de promoción a los negocios y empresas: redes sociales, páginas web o publicidad online. Pero en muchos casos, la publicidad "de toda la vida" sigue teniendo mucha vigencia, y en determinados tipos de negocio, es básica para el éxito de la empresa. Sobre todo en el caso de bares, restaurantes, tiendas de alimentación o supermercados. Y en general, en prácticamente todos los comercios abiertos a pie de calle. En algunos casos, los flyers publicitarios, o folletos con publicidad, son esenciales para que los clientes, tanto los actuales como los posibles, conozcan la oferta de productos y servicios de la empresa en cuestión.

También para informar a clientes de ofertas puntuales en ellas, tanto al repartirlos a pie de calle cerca de la empresa o mediante buzoneo en las viviendas de los alrededores. Por tanto, su diseño debe estar cuidado al máximo para llamar la atención de quien lo recibe para que no termine en la papelera más cercana. Por suerte hay varios trucos prácticamente infalibles para diseñar flyers publicitarios, como los que te mostramos a continuación.

¿Qué es un flyer publicitario?

Considerado como uno de los elementos clásicos y más destacados de la publicidad, y también del marketing, a un flyer publicitario se le conoce también, sencillamente, como folleto. Puede contener tanto texto como imágenes e ilustraciones. Pero nunca debe faltarle un mensaje principal, el que la empresa u organización que lo ha diseñado quiera transmitir al público que se lo entrega. 

En sí, un flyer publicitario tiene forma de tarjeta o de un pequeño folleto, con el mensaje comercial elegido por la empresa que lo diseña. Está considerado como uno de los métodos de publicidad más efectivos, a pesar de ser uno de los más antiguos. 

Su nombre viene del verbo inglés fly, que quiere decir volar, que tiene mucho que ver con su origen. Los flyers publicitarios experimentaron un gran auge inmediatamente después de su nacimiento durante la II Guerra Mundial. Entonces, los pilotos de aviación los tiraban desde sus aviones mientras volaban sobre zona enemiga para difundir propaganda. Desde entonces hasta ahora, su finalidad y distribución ha cambiado bastante. Pero siguen siendo igual de eficaces. 

¿Para qué sirve un flyer publicitario?

Generalmente, este tipo de elemento publicitario sirve para que comercios, asociaciones y todo tipo de empresas pequeñas se den a conocer, o publiciten los productos y servicios que venden. Así, podemos encontrar flyers publicitarios de nuevos platos de comida en una tienda de comida para llevar, de restaurantes o de una tienda de ropa que acaba de abrir.

También es posible encontrar flyers relacionados con el sector turístico, bien para promocionar un tour o para informar sobre los aspectos más destacados de un edificio histórico, como su arquitectura. Además, se pueden utilizar para comunicar ofertas especiales o periodos de rebajas. Tradicionalmente se ha utilizado para repartir en mano, incluso en plena calle, o para distribuirlos por los buzones de las casas. En la actualidad también se diseñan en formato digital, con el objetivo de compartirlos a través de las redes sociales más adecuadas para cada empresa o momento. 

¿Cómo diseñar un flyer publicitario?

Para diseñar correctamente un flyer publicitario hay que seguir varios pasos con atención. Los principales son los siguientes:

• Identifica su público objetivo: antes de empezar a dibujar tienes que tener claro a quién te quieres dirigir. Es decir, a quiénes quieres que llegue para que los productos o servicios anunciados en él sean adecuados a sus necesidades y preferencias. De otra manera puede que el efecto de los flyers no solo sea el deseado, sino el contrario.
• Diseña su estructura: lo primero que tienes que hacer es diseñar cómo quieres que estén dispuestos los elementos en el flyer. Por tanto, tendrás que elegir también, justo después de este punto qué tamaño y disposición quieres que tenga. 
• Escoge el tamaño más adecuado para él: entre los tamaños de flyer más común está el A5, no demasiado grande y manejable. No obstante, hay otros tamaños que también pueden resultarte adecuado. Entre ellos están los de formato A6 y A7. También se pueden generar en un A4, pero resulta más incómodo. Además, es más complicado que quien lo recibe pueda guardarlo cómodamente. 
• Elige su título e imágenes: En este punto tienes que centrarte en el título, que es importante para llamar la atención del público objetivo del mismo. Tienes que elegir uno corto y llamativo, y colocarlo de manera visible y centrada. También tienes que seleccionar la imagen o imágenes que habrá en él. Sobre todo si lleva una sola, tiene que ser clara y estar directamente relacionada con lo que se busca promocionar. Será prácticamente, junto con el título, lo primero que se verá del flyer, así que tienes que tener cuidado al seleccionar ambos elementos.
• Ajusta el mensaje: ya solo te queda elegir el mensaje y adaptarlo tanto al flyer como al público. Procura hacerlo de la manera más personalizada posible para el tipo de persona al que lo vas a dirigir. Eso sí, que el texto sea breve y directo, para que quien lo lea se quede con el mensaje. 

¿Cómo se estructura un flyer?

La estructura de un flyer suele ser bastante sencilla. Básicamente, un flyer publicitario estará compuesto por un título, una o varias imágenes que irán bajo él y un texto con el mensaje y lo que se quiere comunicar. El título estará habitualmente en su parte superior, y su tamaño será mayor que el del resto del texto. 

Las imágenes que lleve, aunque normalmente serán una o dos, irán bajo el título, aunque puede que también haya alguna línea de texto entre ambos elementos. Eso sí, lo habitual es que como mucho las líneas sean dos o tres. El resto de texto, es decir, el mensaje, puede ir debajo de la imagen, aunque también a los lados de la misma. Todo depende de su disposición y tamaño.

¿Cómo hacer un flyer atractivo?

Lo primero que hay que cuidar para que un flyer publicitario sea atractivo es el título. Ha de ser directo y corto. Bastará con que tenga tres o cuatro palabras. No es aconsejable que tenga más. Su tamaño debe destacar y su tipo de letra tiene que ser atractivo. 

En cuanto a la imagen o imágenes del flyer, deben ser claras y atractivas, y tener una calidad buena. Si están pixeladas, recortadas o presentan defectos, el flyer no resultará atractivo, y además parecerá poco profesional. 

El mensaje a transmitir debe estar también muy cuidado, y ser directo. Debe estar escrito con una letra fácil de leer y con un tamaño que no sea ni excesivamente grande para que opaque a la imagen, ni tan pequeño como para que dificulte su lectura.

Flyers publicitarios: antes del diseño

Para que los flyers publicitarios resulten atractivos tienen que cumplir una serie de requisitos, a lo que ayudará no solo la tecnología, sino también conocer una serie de trucos para diseñarlos de forma que destaquen y llamen la atención. Estos no solo tienen que ver con el diseño, ya que debes tener algunas cosas claras antes de empezar con él. Para empezar, debes conocer exactamente a qué tipo de público quieres dirigirte. Es algo fundamental, porque en función de a quién te dirijas deberás diseñar de una forma u otra los flyers.

A continuación, ya con esto claro, hay que escoger el tamaño que tendrán los flyers publicitarios. Es decir, cuáles serán sus medidas, aunque el tamaño de los flyers suele ser generalmente bastante estándar, y habitualmente varía entre el A6 y el A5. No obstante, cuando trabajas para la creación de flyers publicitarios con un programa como Photoshop o InDesign, tendrás a tu disposición la base en blanco para comenzar tu diseño con las principales medidas, como las mencionadas.

Eso si, también puedes modificar sus dimensiones para adaptarlo al tamaño que quieras, aunque es recomendable trabajar con medidas estándar. Así tendrás más facilidades tanto en el diseño de cara a que el resultado sea el menor, como para enviarlo a imprenta. Si en la imprenta pueden trabajar con medidas estándar, el resultado será mejor y es probable que tengan los flyer listos más rápido. Además, evitarás problemas de pixelados o que, por ejemplo, los bordes se vean borrosos.

Cuidado con el mensaje y colores

Ya con el tamaño y el público objetivo seleccionado, es momento de pararse a pensar un poco en algo básico para el flyer: el mensaje. Antes de comenzar a diseñar tienes que tener muy claro qué es lo que quieres decir en el flyer publicitario. Es decir, lo que quieres dar a conocer a tu púbico. También tienes que tener claro la finalidad que tendrá el flyer. Puede ser dar a conocer el negocio entre un público más amplio, informar de una oferta en sus productos, anunciar la venta de un nuevo producto o servicio, etc. Esto debe quedar muy claro en el mensaje.

El mensaje debe ser siempre muy claro, y no debe ser muy extenso. Para empezar, el título del flyer debe ser atractivo, y tiene que llamar la atención de quien lo tiene entre sus manos. El texto del mensaje también ha de ser claro, y directo. Lo que quieres contar ha de reflejarse de forma lo más breve y clara posible. Pero no es lo único que hay que tener en cuenta.

La parte gráfica del flyer es, no nos engañemos, quizá la que primero llame la atención de quien lo reciba, junto con el título. Por tanto hay que cuidarla al máximo, tanto en lo que respecta a los colores como en lo que atañe a las imágenes. Lo primero es la selección de los colores. Deben ser atractivos, y a ser posible guardar relación con los colores que utilice la empresa o el negocio en su imagen de marca. De esta forma, quien reciba uno de los flyers publicitarios que repartas lo asociará rápidamente al establecimiento o empresa en cuestión.

Las imágenes y el tipo de letra, el toque definitivo

En cuanto a las imágenes para el flyer, además de ser atractivas, han de guardar relación con lo que promocionas. A ser posible, si el establecimiento o negocio está en un local con puerta a la calle, debes incluir una fotografía de su escaparate. Por descontado, el producto o servicio que publicitas también debe aparecer reflejado en una imagen. Eso sí, hay que tener cuidado para que el flyer no esté lleno de imágenes y que el texto quede relegado a un plano muy secundarios.

Lo que aparece en las imágenes no es lo único que tienes que cuidar para diseñar flyers publicitarios atractivos. También debes tener en cuenta su calidad. Unas imágenes con buena resolución y correctamente iluminadas y con buen nivel de contraste quedarán mucho mejor impresas en un papel. De otra forma pueden quedar oscuras, pixeladas o borrosas. Por tanto, cuanta más calidad tenga cada fotografía o diseño para el flyer, mejor resultado dará impresa.

Por último, la elección del tipo de letra también jugará un papel decisivo a la hora de atraer la atención del público. No todos los tipos de letra quedan igual de bien en un flyer, y no solo depende del que elijas. Su aspecto final en el folleto dependerá también del colorido que tenga el mismo, del color que vaya a tener el texto e incluso del tipo y aspecto de las imágenes. En función del contraste entre colorido, imágenes e incluso formas y distribución de textos y gráficos, unos tipos de letra quedarán mejor que otros. Por tanto, es recomendable probar con varios para seleccionar el que mejor quede en relación con el texto y su visibilidad.

Básicamente, estos serían los trucos y pistas a tener en cuenta para el diseño de unos flyers publicitarios con éxito entre los clientes y el público objetivo de tu negocio. Eso sí, aunque a un nivel básico es algo que puede hacer bastante gente con conocimientos de diseño, lo más recomendable es, si quieres dar cierta envergadura y profesionalidad a la campaña, contratar los servicios de un experto en diseño publicitario. En general, este tipo de profesionales cuenta con una formación específica, como la impartida en el Máster Online en Diseño Editorial y Proyectos Editoriales de ESDESIGN. Los profesionales que cuentan con ella conocen todos los trucos para el diseño de flyers publicitarios impactantes, atrayentes y con lo último en imagen y diseño.