¿En qué consiste la dirección artística en la publicidad?

Cuando escuchamos hablar de dirección artística, seguro que muchos pensamos que se trata de un papel muy importante, pero únicamente en producciones cinematográficas o de teatro. Como mucho, también lo colocamos en la grabación de vídeos musicales. Pero, en realidad, está presente en gran cantidad de sectores; entre ellos, el editorial, y es imprescindible en publicidad.

La dirección artística, o de arte, la desempeña fundamentalmente un profesional al que se conoce como director de arte. Este, formado específicamente para realizar este tipo de trabajo, se encarga de dar forma al mensaje que la empresa quiere transmitir a través de la publicidad. Ya sea a través de anuncios impresos en distintos formatos, como de vídeos publicitarios. Incluso aunque no se vean, puede dejar su impronta en anuncios de radio. Por tanto, el papel del diseño y la Dirección de Arte en publicidad es uno de los más importantes de todos.

Dirección artística: un papel muy creativo

Quienes se dedican a la dirección de arte suelen ser personas con un alto nivel de creatividad. Esta, imprescindible para desempeñar su trabajo de manera óptima, suele estar por encima de la media. Además, en prácticamente todos los casos son personas que ponen mucha pasión en su trabajo, porque les gusta, y esto suele trasladarse a los resultados. Les gusta la estética y todo lo relacionado con el arte, sobre todo con el visual, en todas sus formas. Pero raramente trabaja en solitario.

En publicidad, el director de arte suele trabajar en equipo, con uno o varios redactores publicitario. Además, si el proyecto es lo bastante grande, es normal que tenga un pequeño equipo de diseñadores a sus órdenes. Todo depende también del presupuesto de la empresa en publicidad y de la importancia del proyecto.

El trabajo del director de arte en publicidad

En la dirección artística, el director de arte es quien tiene el papel más creativo de todos. Junto con su equipo, se encarga de generar la idea que dará lugar a los anuncios publicitarios en cualquier formato. Para ello, antes tiene que reunirse con el resto del equipo encargado de la publicidad, con presencia importante del departamento de marketing y, en muchos casos, de algún miembro de la dirección. Si la campaña o el anuncio publicitario es para una empresa externa, entonces será uno de los encargados de reunirse con el equipo de marketing y la dirección de esta. En esta reunión, en cualquier caso, será donde se trate el tipo de anuncio que se quiere hacer. También lo que se desea anunciar, los soportes para los anuncios o el presupuesto disponible.

Con este tipo de información en mente, empieza el trabajo de la dirección artística. El director de arte utilizará todos los elementos que se le han comunicado para primero tener una idea para el desarrollo de la publicidad, o varias, y generar una propuesta artística alrededor de ella. En esta propuesta intervendrán, por descontado, el resto de los miembros de su equipo.

Además, trabajarán directamente con el redactor o redactores publicitarios para plasmar en texto, ya sea de guion para un vídeo o del que aparecerá en un anuncio impreso, el mensaje a comunicar. Eso sí, aunque sea más tarea del redactor publicitario, la dirección artística también se encargará de supervisar todo lo que tenga que ver con la redacción. Esto se debe a que el texto también completa en este caso la imagen o el vídeo de cada anuncio.

Otras funciones de la dirección artística en publicidad

Además de tener la idea a partir de la cual generar el anuncio o la campaña de publicidad en la que esté trabajando, el trabajo de la dirección artística no termina aquí. Como hemos visto, tiene que supervisar el trabajo de redacción publicitaria que se necesite en cada caso. Pero también debe coordinar y supervisar todas las campañas, anuncios y trabajos que se lleven a cabo en la agencia o la empresa para la que trabaje.

Por lo tanto, los encargados de la dirección artística tienen que asegurarse de que todas las tareas y departamentos que intervienen en la campaña o en la creación del anuncio trabajen de manera que cumplan las fechas de entrega. Y también de planificar los cambios en las entregas si surge cualquier tipo de problema que impida a alguno de ellos entregar a tiempo. Por supuesto, con el resto de la agencia encargada de la campaña o anuncios para la que trabaja el director de arte, también debe supervisar todo el desarrollo de una campaña gráfica. Y hacerlo desde que da con el concepto o la idea para ella, hasta los últimos toques justo antes de presentarla y lanzarla.

Un papel de envergadura variable

Por supuesto, el papel más concreto de la dirección artística en publicidad depende de muchos factores. Los principales son el tamaño de la agencia o empresa para la que trabaje, y el presupuesto. Esto se debe a que cuanto más grande sean tanto la agencia o la empresa, mayor envergadura tendrán los proyectos en los que trabajen.

No obstante, esto no quiere decir que en una agencia o empresa más pequeña el papel de la dirección artística en publicidad sea menos importante. Sencillamente, solo implica que hay más probabilidades de que los proyectos sean más pequeños. En estos casos, el papel del director de arte cobra otro tipo de relevancia. Su trabajo puede llevar a que una agencia modesta capte la atención de una gran empresa por su trabajo, y comience a recibir más encargos. Por tanto, puede llevarla a crecer en relevancia, y también en tamaño.

Eso sí, en estos casos es poco probable que pueda trabajar con un equipo de diseñadores a su cargo. Esto llevará a quien se encargue de la dirección artística, es decir, al director de arte, a tener que desempeñar otros papeles. De ellos, el más probable es el de diseñador gráfico. No obstante, esto no suele suponer ningún problema para ellos, puesto que, como parte de su formación, deben saber manejar todas las herramientas que utilizan estos.

Todo esto forma parte de la labor habitual de los encargados de la dirección artística en publicidad. Si te atrae este campo y quieres saber lo que se siente al ser uno de los máximos responsables de campañas publicitarias a todos los niveles, puede ser tu profesión si te formas para ello.