4 ejemplos de storytelling en marcas que han pasado a la historia

Todos tenemos una historia que nos hace ser lo que somos. También las marcas, cuentan con una visión y un recorrido que merecen ser contados. Sin embargo, no todas lo hacen o no todas lo explican de forma efectiva. Para aprender a hacer algo de forma excepcional, nunca está de más aprender de los mejores. Hoy queremos hablar del “arte” del storytelling fijándonos en aquellas marcas que utilizan esta técnica de forma brillante.

Antes de nada, entendamos bien el concepto. ¿Qué es el storytelling? Storytelling es el arte de contar una historia. Se trata de crear y aprovechar una atmósfera mágica a través del relato. En Marketing utilizamos esta técnica para conectar con nuestros usuarios, y tiene muchas ventajas ya que ayuda a conseguir mayor empatía con ellos.

La capacidad y el arte de contar historias es algo muy antiguo: conectar emocionalmente a través de un relato y tocar el corazón y la cabeza de la audiencia, uniendo lo racional y lo instintivo. Aplicado al marketing, las marcas que dominan este arte consiguen diferenciarse de su competencia. Veamos ahora algunas de ellas.

Google

No podemos dejar de lado este caso de éxito, por años que tenga. Un inteligente “homenaje” al clásico de George Orwell, 1984, esta campaña data de cuando Apple era aún un “extraño” que trabajaba por posicionarse como un innovador solitario contra el monopolio. Este anuncio de la Super Bowl transmite el mensaje con creces.

La importancia del storytelling en las marcas

En el mercado ya no hay productos que sean completamente novedosos y diferentes de los demás. Por lo tanto, captar la atención de los consumidores para que compren el que comercializa una marca, o para que se conviertan en clientes de uno de sus servicios es cada vez más complicado. A las marcas les toca tirar de ingenio y recursos si quieren atraer su atención. Y para ello nada mejor que contar una historia. Pero no una cualquiera. Sino una buena, que además esté relacionada con la marca o con sus productos. Esto se puede conseguir gracias al storytelling.

Gracias al storytelling, las marcas pueden sobresalir entre la competencia. También conseguirán, si la historia que cuentan es buena, no solo atraer la atención del consumidor. Además, conseguirán crear un vínculo con ellos. Especialmente si la historia les resulta cercana y cálida. Por descontado, esta estrategia de marketing servirá para que la marca vea reforzada su identidad.

4 ejemplos de storytelling en marcas que han dejado huella

Entre los ejemplos más destacados de storytelling en marcas están los siguientes:

1 - Nike

Cuando todavía no se había popularizado el storytelling en publicidad de las marcas, Nike decidió contar una historia en sus anuncios publicitarios. Fue en 1999, cuando lanzó un anuncio de televisión de un minuto de duración con una historia: la de la carrera del jugador de baloncesto Michael Jordan. Servía para conmemorar su carrera, además de como promoción de la marca, que no se nombra en ningún momento. Solo aparece su eslogan: Just do it, al final del anuncio. Su logo aparece también al final del anuncio, en una foto de la escuela de Jordan.

2 - JB

Quizá uno de los ejemplos más emotivos de storytelling en marcas lo hemos visto en un anuncio publicitario para una marca de una bebida alcohólica poco antes de las navidades. El anuncio cuenta una historia muy entrañable sobre cómo de incondicional puede llegar a ser el amor de un abuelo.

Una historia en la que no se pronuncia ni una palabra, acompañado por la canción She. No solo ha dejado huella, sino que nos ha arrancado unas lagrimitas a más de uno, además de haber conseguido modernizar y actualizar completamente la imagen y los valores de la marca. En ningón momento se invita al espectador a consumir alcohol. Ni siquiera se nombra el whisky.

3 - Johnie Walker

Otra marca de Whisky, en este caso escocés, utilizó el storytelling para conectar con sus consumidores a través de la historia de su fundador. En este anuncio tampoco se incita a beber ni tratan de vender directamente la bebida. Solo habla de la historia de su creador, a través de un hombre que consigue crear su propia empresa con mucho esfuerzo, y paso a paso. Con un lema: keep walking (sigue caminando). Este anuncio recibió un premio en 2010, en el Festival de Cannes.

4 - Dove

En la mayoría de ocasiones, la marca de cosmética y cuidado corporal Dove suele hacer anuncios con mujeres como protagonistas. Pero en una ocasión decidió hacer un anuncio en Estados Unidos, titulado Dove Men + Care Mission: Care sobre un militar llamado John. El anuncio muestra cómo este hombre se reúne con su familia en el Día del Padre fuera de su base militar en Estados Unidos, y cuenta lo difícil que resulta estar meses alejado de la familia.

Esperamos que hayáis disfrutado de estos grandes trabajos y que además os ayuden a lanzaros con la estrategia de storytelling en vuestra estrategia de comunicación de marca.