Psicología del color en branding

El branding hace referencia a aquellas acciones que se llevan a cabo para mejorar el posicionamiento y la percepción de una marca. Dado que se trata de aspectos subjetivos, se utilizan elementos como la psicología del color, que se refiere al uso de determinados colores y tonalidades para transmitir unos valores o una imagen de marca concreta. En este artículo, conoceremos qué transmite cada uno y por qué la elección correcta tiene tanta relevancia.

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¿Qué es la psicología del color en el branding?

La psicología del color se refiere al uso inteligente de estos, ya que cada uno tiene la capacidad de generar respuestas emocionales o comunicar mensajes subconscientes. Incluso si no somos conscientes de ello, cada color tiene un impacto psicológico; por tanto, influye en la forma en que percibimos a una marca y sus productos y servicios.

Esta relación que hacemos se debe a varias razones. En primer lugar, hay que tener en cuenta que los colores no existen como tal, sino que son una percepción. Nuestro cerebro interpreta las señales nerviosas que le llegan de nuestros ojos, y en cada color varían porque tienen una longitud de onda diferente.

En cuanto a lo que nos transmiten, como se indica en el libro de Eva Heller, Psicología del color, parece venir marcado por factores culturales, experiencias, instintos y patrones de pensamiento, entre otras razones. De ahí que una misma marca puede introducir algunas variaciones de un país a otro, cuando las culturas presentan variaciones muy notables.

¿Por qué es importante en el branding de una empresa?

Para que el branding sea eficaz, no se puede quedar en la simple creación de una marca personal, sino que tiene que estudiar su imagen y los valores que desea comunicar. En otras palabras, va más allá de un logotipo atractivo o un eslogan pegadizo.

Se trata de construir una identidad de marca con la que el público objetivo pueda identificarse. Aquí es donde entra en juego la psicología del color. Los colores evocan emociones y sensaciones específicas que, como indicamos, pueden influir en cómo percibimos una marca.

Cuando se comprenden estas asociaciones, las empresas pueden utilizar el color de manera estratégica para comunicar su mensaje, diferenciarse de la competencia y potenciar la marca en sus diferentes canales. Algo similar sucede con la tipografía. Y es que branding y marketing van de la mano.

¿Qué transmite cada color y cómo usarlo en el branding?

La psicología del color dice que cada uno produce una sensación diferente o nos transmite una idea o mensaje. A continuación vamos a ver cuáles son y cómo se puede aprovechar en el branding.

Rojo

El rojo es un color llamativo y enérgico que evoca emociones intensas como pasión, urgencia y excitación. Se suele asociar con el amor, el poder y la vitalidad. En el branding, el rojo se utiliza a menudo para crear una sensación de urgencia en las promociones por tiempo limitado, y para destacar la importancia y la fuerza de una marca. Por ejemplo, marcas como Coca-Cola y Red Bull utilizan el rojo en sus logotipos para transmitir energía.

Azul

El azul es un color que transmite calma, confianza y profesionalidad. Se asocia con la serenidad y la estabilidad, de ahí que sea muy habitual en el mundo empresarial, sobre todo para organizaciones que desean transmitir seguridad. En el branding corporativo, el azul aparece en sectores como la tecnología, la banca y la salud para inspirar confianza en los consumidores. Ejemplos de marcas que apuestan por el azul son IBM, Facebook y PayPal.

Verde

El verde es el color de la naturaleza y se asocia con la frescura, el crecimiento y la salud. También evoca sentimientos de armonía y equilibrio. En el branding, el verde se utiliza comúnmente para promover productos y servicios relacionados con la sostenibilidad, la ecología y el bienestar. 

Como ejemplo, Starbucks usa el verde para transmitir su compromiso con la salud y la armonía. Por su parte, la marca Whole Foods Market también emplea este tono, en su caso para asociarse con un concepto más ecológico, de ecología y sostenibilidad. Incluso McDonald's cambió su llamativo fondo rojo por el verde en Europa. 

Amarillo

El amarillo se asocia con felicidad, alegría y optimismo, quizás por ser el color que le ponemos al sol. Las empresas lo usan para captar la atención de la audiencia y transmitir una sensación de positividad y diversión. IKEA ha apostado siempre por el amarillo incluso en sus instalaciones, y la aplicación de mensajería Snapchat lo lleva en su logo.

Blanco

El blanco es un color asociado con la pureza, la simplicidad y la limpieza. Se utiliza en el branding para transmitir una imagen de elegancia, minimalismo y sofisticación. Las marcas de lujo suelen emplear el blanco en su diseño para destacar la calidad y la exclusividad de sus productos. Por ejemplo, Adidas lo usa en su logo con las tres franjas blancas, pero también en sus tiendas para dar sensación de modernidad y calidad.

Negro

De acuerdo con la psicología del color, el negro es un color que transmite autoridad, elegancia y misterio, y se asocia con el poder. Las marcas que desean transmitir una imagen de lujo y exclusividad apuestan por él. Chanel y Rolex son dos marcas que van en esta línea y que utilizan el negro en sus logotipos y campañas publicitarias para reforzar su posición como líderes en sus respectivas industrias.

Gris

El gris es un color versátil que transmite una sensación de neutralidad y estabilidad. En el mundo del diseño, se suele usar de complemento de otros colores para dar equilibrio y añadir una sensación de seriedad y profesionalismo. Es habitual en empresas de tecnología, como Apple, y de finanzas.

Dominar la psicología del color es uno de los aspectos que hay que conocer en el branding para poder crear una imagen de marca y una identidad corporativa que vayan acorde con sus valores y con lo que se desea transmitir. Si quieres aprender a crearlas, fórmate con ESDESIGN.