Starbucks, Cold Brew

Con esta campaña se busca conectar con el target ofreciendo este producto como una nueva experiencia: ahora, para tomar café frío, hay que pedir un cold brew. No se trata de cualquier café, ni se prepara de cualquier manera y, por supuesto, no tiene nada que ver con el café con hielo que tomabas antes. Otras marcas lo ofrecen ya - es una tendencia - pero ninguno es como este (Nariño), lo sirven con una crema de vainilla, Starbucks lo hace de otra manera.

El Cold Brew de Starbucks es un producto diferenciado, que aunque forme parte de la marca principal, cuenta con una identidad propia, más fácilmente identificable con el producto y su estética - que además, va a competir con otros productos similares, tanto dentro como fuera de sus establecimientos, por lo que la ubicación no debería representar un límite de cara al consumidor final.