Brand Manager: qué es, funciones y sueldo

Así, la explosión del marketing digital y del diseño gráfico hizo, en su día, que saltaran a la palestra estos profesionales, hoy imprescindibles para cualquier empresa que quiera tener éxito. En este artículo vamos a hablar de la figura del Brand Manager.

¿Qué significa Brand Manager?

Podríamos decir a groso modo que el Brand Manager es el director de marca, es decir, el profesional responsable de adaptar la estrategia de la marca al mercado objetivo de una empresa en concreto.

Es quien se encarga de proteger la marca y de trabajarla. Su tarea es mantener la integridad de la misma en todas aquellas acciones de marketing y comunicación de la empresa, aunque también pueden gestionar cartera de productos en determinadas ocasiones.

¿De qué se encarga este profesional?

El Brand Manager tiene una gran responsabilidad. Por ello, desempeñan un papel fundamental en una empresa a la hora de diseñar una marca sólida y una identidad fuerte.

El Brand Manager tiene muchas tareas encomendadas en su día a día. Por ejemplo, es quien se encarga de diseñar la estrategia de la marca, incluyendo las guías de estilo y las propuestas de valor de la marca a corto y largo plazo.

Además, es quien planifica y ejecuta cualquier acción relacionada con la comunicación en todos y cada uno de los canales en los que la marca esté presente, ya sea online u offline.

Aunque esta no es su tarea principal, también participa en el desarrollo de los productos, en la determinación de los precios y en el lanzamiento de los nuevos productos o servicios, y, por supuesto, también ayuda a desarrollar nuevas oportunidades de negocio para su marca. Igualmente, también participa de la creación y la gestión de los materiales de publicidad y promoción para seguir manteniendo al día la marca del producto.

También está entre sus tareas llevar a cabo la gestión del presupuesto de publicidad y del merchandising, en caso de que la empresa lo haga, y el análisis de la competencia y del comportamiento de los clientes. Las previsiones de venta y datos financieros que correspondan, así como la elaboración de distintos informes, también es tarea del Brand Manager.

Otras tareas del Brand Manager: colaboración

Es importante tener en cuenta que el trabajo del Brand Manager no se hace en solitario. Colaboran muy estrechamente con otros departamentos, como por ejemplo, el de marketing, ya que esta es la forma de garantizar que todos y cada uno de los aspectos de la estrategia de marca son los correctos.

Este profesional tiene también que estar en contacto estrecho con otros departamentos como el de comunicación, el financiero o el de desarrollo de productos. Solamente así el Brand Manager puede garantizar que se tiene una visión estratégica no solo de la marca, sino también de las oportunidades de negocio que se puedan plantear.

Otra cuestión importante es que el director de marca debe tener la capacidad de utilizar los datos que se obtienen de los consumidores y de adaptarse a las tendencias del mercado. Deben conocer las reacciones del público a las campañas, saber qué se dice en las redes sociales y cómo se dice.

Por lo tanto, este profesional tiene un papel básico en los equipos, ya que proporciona información sobre la actividad de la marca como por ejemplo, el retorno de inversión de una campaña o qué es lo que ha funcionado mejor. Con estos datos, se pueden mejorar las estrategias.

¿Cuánto cobra un Brand Manager?

Si nos basamos en los datos de GlassDoor, el sueldo de un Brand Manager depende de la responsabilidad que tenga y del lugar donde ejerza su trabajo, básicamente.

En España, lo que percibe de media un Brand Manager, es de 50.112 euros al año. Los lugares en los que mejor se paga a este profesional son Madrid, Barcelona y Bilbao, y una de las empresas que mejor sueldo ofrece a sus profesionales es Nestlé, con 55.999 euros al año.

¿Qué se requiere para ser Brand Manager?

Los Brand Manager son especialistas en publicidad y, en muchos casos, en marketing. Por ello, es necesario cursar una titulación universitaria y tener conocimiento de idiomas.

Es necesario que tengan capacidad de comunicación y tener buenas relaciones con sus compañeros y con otros profesionales. Deben tener una mente pragmática y analítica.

El profesional debe conocer perfectamente la marca para la que trabaja, así como tener una comprensión muy clara del marketing. Igualmente, debe ser muy perseverante para encontrar la manera de cumplir los objetivos y tener toda la determinación posible. También es importante que tenga la capacidad de gestionar las relaciones personales interdepartamentales, y, por supuesto, debe estar orientado a los resultados y tener cierto carácter comercial.

Es importante también que el Brand Manager comprenda qué es lo que necesita exactamente el usuario al que se dirija y sea capaz de analizar los datos que se obtienen de ellos, así como desarrollar distintas ideas que lleven a la consecución de los objetivos.

Igualmente, este profesional debe tener una gran atención al detalle para fijarse en cualquier cosa o cuestión que pueda ser relevante, ya que así podrá aportar soluciones estratégicas innovadoras, por supuesto, sin salirse del presupuesto asignado.

A modo de conclusión

La del Brand Manager es una tarea ingente, y en este artículo solo se ha hablado un poco de lo que es su labor. De forma muy somera, este profesional debe satisfacer las necesidades de la empresa y encajar con su cultura empresarial y su marca.

Debe ser un apasionado del branding y querer llevar a su marca a cotas que no haya llegado antes, y eso debe hacerlo velando en todo momento por su integridad. Debe cuidar la marca como si fuese suya, aunque esto no lo hará solo, sino en colaboración con otros departamentos.

Todo esto hará mejorar considerablemente la reputación de la empresa.