¿Qué es el Restyling y cómo se diferencia del rebranding?
Antes de entrar en materia y hablar de qué es el restyling de una marca, tal vez sea interesante hacerlo del concepto de marca. Ambos son muy importantes a la hora de hacer el diseño de la misma.
Podríamos decir que una marca es el conjunto de asociaciones, personas y acciones que trabajan juntas para llegar a un target. Estas asociaciones se materializan y se refuerzan mediante herramientas como pueden ser anuncios u otras formas diversas de comunicación. En todo caso, el objetivo de la marca es crear una conexión positiva mediante la creación de un vínculo emocional.
¿Qué es el restyling de una marca?
Las marcas se actualizan, no solo en lo que ofrecen, sino también en su identidad corporativa y en su branding. Y es este “retoque” en su imagen de marca lo que se llama restyling.
Si lo piensas, es algo completamente lógico. La gente cambia, los gustos cambian, las tendencias también… y es obligatorio para las marcas adaptarse si quieren seguir siendo competitivas. Deben adaptarse a las necesidades actuales de sus clientes, y es aquí donde el restyling hace su aparición.
En resumen, podemos decir que el restyling no es más que una “actualización” de la imagen de marca, lo que los usuarios ven. De esta forma, se adapta a los nuevos gustos y tendencias.
Esta actualización abarca desde la web hasta el logotipo de la marca.
¿Cuándo hacer un restyling?
En realidad, la respuesta depende de las necesidades de cada empresa. Si bien cada una puede tener una razón diferente para hacer restyling, la pregunta se puede contestar con un “cuando lo necesite”.
No obstante, siempre hay momentos claves, comunes a todas las marcas, que son perfectos para hacer restyling.
Relanzamiento de un producto
El relanzamiento es una ocasión perfecta para dar a un producto la visibilidad perdida con un nuevo aspecto. Esta nueva imagen ayudará a lograr el objetivo.
Devolver la vida a una marca
Como hemos dicho, las marcas hay que trabajarlas, así como su branding. A veces, este branding cae en la obsolescencia y se hace necesaria su actualización y adecuación a los nuevos tiempos.
Cambio en la titularidad de un negocio
Otro momento perfecto para un restyling es cuando una empresa cambia de propietario o incorpora nuevos socios. Se actualiza la imagen para que los usuarios y consumidores conecten con ella.
Nueva estrategia, restyling
Si la estrategia de marca cambia, es buena idea adaptar la imagen externa a lo que hay en el interior para hacer la marca más coherente.
¿Cómo se diferencia del rebranding?
Es muy importante tener en cuenta que no es lo mismo hacer rebranding que restyling. A muy groso modo, podríamos decir que el segundo son cambios, digamos, superficiales, mientras que el primero es mucho más profundo.
Si bien en el restyling se aborda la imagen corporativa, no afecta en absoluto al core de la marca. La filosofía, los valores y la comunicación (por ejemplo) son aspectos que no se ven perjudicados. Ahora bien, es importante señalar que cuando estos elementos fundamentales se modifican siempre conllevan un cambio en la imagen de la marca.
El rebranding es lo que tiene lugar cuando cambian cuestiones como a quién se dirige la marca o su área de actuación. Por poner un ejemplo, si la marca deja de vender offline para solo hacerlo en internet.
¿Qué se necesita para rediseñar una marca?
El restyling de marca es efectivo cuando se realiza adecuadamente, y evidentemente, hay cosas que se deben tener en consideración. Veamos qué necesitamos para que funcione.
Restyling: ¿cómo es tu imagen de marca ahora?
Evidentemente, necesitamos un punto de partida para analizar qué es lo que deseamos modificar. Por ello, la auditoría de la misma es fundamental.
Lo primero que hay que estudiar es qué hay que modificar y qué no. ¿Tu imagen de marca transmite los valores que tiene tu empresa? ¿Cómo es el contexto social en el que se mueve?
Elegir el momento
Es verdad que un restyling se puede llevar a cabo en cualquier momento, pero, ¿no es mejor dotarlo de un significado? Necesitamos elegir el momento perfecto, que puede ser un aniversario relevante.
Haciéndolo así estamos dotando de mayor importancia a la estrategia dentro de la empresa.
Tener unos objetivos que cumplir
Rediseñar una marca simplemente por hacerlo no tendría mucho sentido. No olvidemos que el restyling debe ser una herramienta mediante la cual nos dirijamos a unos objetivos.
El objetivo debes marcarlo tú, sea cual sea. A lo mejor la imagen de tu marca se ha quedado antigua y el logo ya no va acorde a la empresa, que ha evolucionado. Quizá haya habido un cambio de actividad…
Restyling: conoce a tu público objetivo
Evidentemente, el restyling se hace para crear engagement con el público objetivo, para conectar con él. Es por esa razón por la que es elemental conocer al público al que te diriges, de modo que también puedas reforzar esas acciones con las redes sociales. Así sabrás cómo hablar a los usuarios, cómo tratarlos.
Ejemplos de restyling
A continuación te vamos a enseñar algunos ejemplos de restyling de marcas que se han adaptado.
Airbnb
Esta empresa de alojamiento quiso transformar su imagen de marca para transmitir sus valores. El cambio en su logo se hizo para reflejar los 4 fundamentos de la marca: lugares, personas, el amor y la empresa.
No obstante, el cambio creó polémica porque algunos decían que el logo tiene similitudes con los órganos sexuales.
Otro ejemplo de restyling de logo lo protagonizó Instagram en el año 2016. El logo anterior al que conocemos hoy tenía mucho más detalle, mientras que el actual es más minimalista. Su intención es simbolizar una comunidad.
Es significativo que, para elaborar el actual, la red social pidió opinión a sus usuarios. Estos dijeron que el objetivo y el visor les gustaba.
Reebok
Esta marca cambió su posicionamiento, dirigiéndose a un público diferente. Si bien el logo actual ya estaba en la empresa como distintivo del área de CrossFit, en 2014 pasó a ser el logo general de la empresa.
El delta, que es el icono de la marca, representa los cambios que se pueden experimentar: físicos, mentales y sociales.
